Os rebrandings são estratégias poderosas para marcas que buscam se reinventar, aproximar-se do consumidor ou reposicionar-se no mercado. Em 2024, diversas marcas se destacaram ao renovar suas identidades visuais, alinhando inovação, relevância e maior conexão com os consumidores.

A Lamborghini, por exemplo, fez uma mudança significativa após 20 anos, com um novo logotipo mais moderno e clean, destacando o touro de forma mais simples e utilizando um lettering atualizado. Já a Jaguar apostou em um rebranding alinhado à sua expansão no mercado de veículos elétricos, adotando o conceito de “Modernismo Exuberante” e criando uma identidade ousada e conectada ao universo artístico.

No setor de beleza, a Boca Rosa Beauty trocou o tradicional rosa vibrante por tons acinzentados e minimalistas, destacando a diversidade e a beleza em todas as suas formas. O Assaí, por sua vez, celebrou 50 anos com a criação de um novo logotipo inspirado no "Sol do Amanhã", refletindo proximidade e acolhimento, enquanto a Impala modernizou sua identidade e lançou uma coleção de esmaltes voltada para a individualidade.

Confira essas e outras mudanças que demonstram como o rebranding é uma estratégia essencial para marcas que buscam se reinventar e se aproximar cada vez mais de seus públicos.

Lamborghini

A Lamborghini mudou o logotipo pela primeira vez em 20 anos. O touro que identifica a marca italiana de automóvel perde parte da tridimensionalidade, surge com uma estética mais clean e moderna, enquanto o escudo aparece com delineado mais moderno, fino e plano. O logotipo, que será aplicado em futuros modelos de carros, será exibido nos clássicos dourado e preto, mas também apresentará esquemas mais reduzidos em preto e branco.

Outra mudança está no lettering, que foi ligeiramente alterado, passando a ser usado em toda a comunicação da Lamborghini. Além disso, é a primeira vez que o touro existe por si só nas plataformas digitais, separado do escudo.

Jaguar

A Jaguar fez um rebranding estratégico alinhado à expansão no mercado de veículos elétricos, inspirado na filosofia “Copy Nothing”, criada por seu fundador, Sir William Lyons. O conceito privilegia originalidade e irreverência. O rebranding adota o “Modernismo Exuberante” como pilar criativo, promovendo designs ousados e ideias inesperadas, que reforçam a identidade destemida da marca. 

A Jaguar também conectará sua nova fase ao universo artístico, oferecendo espaços criativos compartilhados com artistas alinhados à sua visão. Essa transformação promete consolidar a Jaguar como um ícone de inovação e exclusividade no mercado automotivo elétrico.

Boca Rosa Beauty

A Boca Rosa Beauty, comandada por Bianca Andrade, apresentou uma nova identidade visual que troca o rosa vibrante por tons acinzentados e minimalistas. O cinza, base da nova paleta, foi escolhido para refletir os valores da marca, destacando o contraste entre preto e branco, representando diversidade de estilos e personalidades.

O icônico símbolo da boca rosa também foi redesenhado, abandonando suas formas complexas em favor de um visual mais simples e moderno. Sob o conceito “O poder de inspirar”, a marca evolui para abraçar a beleza em todas as suas formas, destacando sua essência brasileira e a conexão com os consumidores.

Assaí

Para celebrar meio século de atuação, o Assaí Atacadista apresentou sua nova identidade visual, destacada pelo “Sol do Amanhã”. Inspirado na palavra japonesa “asahi”, que significa “sol da manhã”, o logotipo revisado reflete a essência da marca: proximidade, inclusão e determinação.

Com design renovado, o sol ganhou cores mais vibrantes e traços simplificados, simbolizando sonhos, energia e acolhimento. A tipografia agora destaca o nome "Assaí" com mais força e liberdade, acompanhando o crescimento e relevância da empresa no Brasil.

Sob o lema “Para todos, de Sol a Sol”, a mudança reforça o compromisso do Assaí em fazer parte do dia a dia de seus clientes, mantendo o brilho da simplicidade e a conexão com suas origens culturais e literárias.

Impala

A Impala renovou sua identidade visual com o slogan “A Cor da Sua Moda”, reafirmando seu compromisso com a individualidade e inovação. A mudança acompanha o lançamento da nova coleção com dez tons inéditos que misturam cores vibrantes e sóbrias, celebrando a versatilidade da moda pessoal.

O logotipo foi modernizado, mantendo elementos essenciais que garantem o reconhecimento da marca, enquanto o icônico frasco também ganhou um destaque contemporâneo. Segundo Renan Borges, Coordenador de Marketing, a repaginação preserva a essência dos clássicos, ao mesmo tempo em que posiciona a marca de forma mais impactante nos pontos de venda.

A atualização traduz a visão da Impala: oferecer tons que acompanham todas as personalidades e momentos, reafirmando que “a moda real é única e cada um tem a sua”.

Periquita

Tradicional no segmento de vinhos, a Periquita renovou sua imagem para atrair um público mais jovem e descontraído. O redesign incluiu um logotipo contemporâneo e uma comunicação focada em harmonizações simples e acessíveis. A mudança veio em homenagem aos 174 anos de história da marca e busca reforçar o posicionamento moderno dos vinhos Periquita ao mesmo tempo que celebra a tradição e história da empresa. 

A nova assinatura “Moderno desde 1850”, chega junto de uma nova imagem inspirada nas primeiras edições do produto, onde é destacado o brasão, as cores e os materiais que reforçam o posicionamento que valorizam a qualidade de José Maria da Fonseca.

C&A

Sob o conceito “A gente se encontra na C&A”, a marca iniciou uma nova fase com um rebranding que reforça sua proximidade com os clientes. Elementos como o escalope e o símbolo “&”, foram revitalizados, enquanto uma paleta de cores vibrantes, com preto e azul em destaque, reflete a modernidade das coleções.

A transformação foi apresentada em uma campanha assinada pela VML Brasil, com presença em TV, redes sociais e DOOH. A top model Adriana Lima, o ator Rômulo Estrela e a cantora Any Gabrielly protagonizaram a campanha, representando a diversidade que define a essência da C&A. O novo visual busca consolidar a marca como referência em inovação e estilo no varejo brasileiro.

Itaipava

A Itaipava lançou uma nova embalagem focada no verão 2025, reforçando sua presença nas mesas de bar. Com o mote "A sede do brasileiro pede Itaipava" e estrelada por Ivete Sangalo, embaixadora da marca, a campanha destaca a renovação visual e a qualidade da cerveja.

Desenvolvida pela WMcCann, a campanha combina leveza e excelência, valorizando a receita brasileira da Itaipava, produzida com malte importado e lúpulo alemão. "Linda por fora e cheia de qualidade por dentro", descreve Ivete no filme promocional, que será veiculado em TV aberta e plataformas digitais. A nova identidade visual reafirma a combinação de tradição e modernidade que torna a Itaipava um símbolo de qualidade e frescor.

Danoninho

A Danoninho renovou sua identidade visual, alinhando modernidade à sua proposta atual. Lilian Raco, sócia-diretora do Cravo Ofício, escritório responsável pelo redesign, explica que a versão anterior já não refletia a essência da marca. A atualização envolveu análises estratégicas e ajustes baseados nos elementos existentes, além de novas criações, culminando em um manual de aplicação que inaugura esse novo repertório visual.

Cristiana Grether, Head Global de Design da Danone, destacou que o objetivo era evoluir a identidade sem rupturas, proporcionando consistência global sem perder a flexibilidade necessária para adaptar-se aos mercados locais. A nova linguagem reforça o reconhecimento da marca, agora mais alinhada com o momento atual e pronta para o futuro.

Neutrogena

Neutrogena lançou o conceito global 'Potencializa a vitalidade da sua pele', reforçando seu compromisso em democratizar o acesso ao conhecimento sobre cuidados e melhorar os sinais vitais da pele de todos os tipos. A marca buscou desmistificar a ideia de que apenas peles secas precisam de hidratação, destacando a importância desse cuidado também para peles oleosas.

A nova estratégia foi apresentada junto à campanha da linha Hydro Boost, sob o tema 'Isso é uma Questão de Hidratação', que evidencia os benefícios do Ácido Hialurônico, principal ativo da linha.

Segundo Sabrina Tichauer, diretora de Skin Health da Kenvue, o novo posicionamento reafirma o compromisso da marca em oferecer soluções cientificamente comprovadas e recomendadas por dermatologistas, promovendo a vitalidade da pele para todos os consumidores.

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