Na força dos dados e na velocidade com que a cultura digital influencia estratégias de marca, o ano de 2025 consolidou mudanças profundas no comportamento do consumidor – e a audiência do Mundo do Marketing percebeu isso. Enquanto o UGC impulsionou um produto da Granado de 100 mil para 1,2 milhão de unidades vendidas, o varejo digital viveu uma redefinição completa com a ascensão das double dates, que passaram a disputar protagonismo com a Black Friday.
A atenção do consumidor se fragmentou, mas também se intensificou em torno de narrativas rápidas, irreverentes e hiperconectadas, como a “morte” do mascote do Duolingo, a reconciliação entre Popó e Wanderlei Silva promovida pelo Burger King e o meme do ovo transformado em campanha por Gracyanne Barbosa.
No pano de fundo, relatos de dados, propósito e personalização ganharam centralidade nas estratégias das grandes marcas, de L’Oréal Brasil à Victoria’s Secret. Confira as notícias que mais repercutiram no Mundo do Marketing em 2025, segundo análises dos dados das redes sociais e do site.
1 - De 100 mil a 1,2 milhão: UGC faz sabonete de enxofre da Granado multiplicar as vendas
Um vídeo orgânico e espontâneo impulsionou a procura por um produto até então marginal, levando as vendas de cerca de 100 mil para 1,2 milhão de unidades, forçando a Granado a reavaliar produção e posicionamento. O caso tornou-se exemplo prático do poder do User Generated Content para criar demanda sem investimento inicial em mídia, mas também expôs a necessidade de planos operacionais para escalabilidade e proteção contra concorrentes que correm para replicar o sucesso.
Os executivos viram ali um alerta para alocar parte do orçamento à capacidade de resposta e à produção rápida. Ao mesmo tempo, a história serviu de lembrete sobre a importância do monitoramento social para identificar tendências emergentes.
2 - Duolingo anuncia a “morte” do mascote Duo
A ação de dar fim à coruja verde, construída em tom humorístico e provocador, explorou a voz de marca afiada do Duolingo para gerar engajamento massivo e memes, reacendendo discussão sobre até onde vale a pena levar a irreverência.
Em um ambiente onde personalidade de marca virou ativo estratégico, a ação reafirmou que riscos bem calculados trazem grande retorno em atenção, mas também exigem prontidão para mitigar reações negativas. O episódio serviu de case para equipes de Comunicação sobre a importância de simular repercussões e alinhar porta-vozes.
3 - Double dates transformou o consumo no varejo digital do Brasil
As chamadas double dates como 7.7 e 9.9 (e as outras também) deixaram de ser curiosidade para se tornarem pilares do calendário comercial, com plataformas distribuindo centenas de milhões em cupons e mobilizando lives, influenciadores e ofertas que, em alguns casos, suplantaram picos tradicionais como a Black Friday.
O movimento fez varejistas repensarem logística, estoques e estratégias de precificação para múltiplos eventos ao longo do ano; analistas apontam que a pulverização do calendário aumenta frequência de compra e reduz risco concentrado, mas também exige integração estreita entre dados de CRM, mídia e operação. O social commerce consolidou-se como alavanca central e milhares de lives com dezenas de milhões de visualizações em um único dia mostraram que conteúdo e transação estão se fundindo.
4 - Gracyanne Barbosa lança marca fictícia de ovos criada no Canva
A influenciadora Gracyanne Barbosa movimentou a internet ao anunciar a Gracyovos, marca própria de ovos “premium”. Com linguagem sofisticada, embalagens em veludo azul royal e logo dourada, a proposta rapidamente viralizou nas redes sociais e colecionou “encomendas” antecipadas por alguns usuários.
O movimento demonstra a velocidade do ecossistema de creators, no qual uma peça simples feita em ferramentas acessíveis pode evoluir para narrativa de grande alcance. Ao converter um meme em conteúdo que repercutiu editorialmente, a marca evidenciou que o timing cultural e a credibilidade pessoal valem mais que altos investimentos de produção.
5 - Burger King reconcilia Popó e Wanderlei Silva em nova campanha
Após protagonizarem duas lutas no ringue do último Spaten Fight Night – a oficial, que o público pagou para ver, e a confusão generalizada que movimentou a internet nas últimas semanas – Popó e Wanderlei Silva apareceram juntos e de bem com a vida na nova campanha do Burger King.
A ação que reuniu figuras do esporte em tom bem-humorado serviu para alavancar um combo promocional e gerar forte buzz, usando narrativa de reconciliação para converter atenção em vendas. O case reforçou o poder de storytelling leve combinado com celebridades locais para humanizar ofertas e ampliar compartilhamento orgânico.
6 - Mentira: a Coca-Zero não vai “passar” a Coca-Cola normal
A circulação de notícias falsas sobre uma suposta ultrapassagem da versão Zero sobre a tradicional fez o Mundo do Marketing checar dados e esclarecer que, apesar do crescimento da categoria sem açúcar, a Coca-Cola original ainda lidera em participação.
A alta repercussão ilustrou o custo das narrativas não verificadas e a importância de transparência nos dados de mercado, uma vez que houve um interesse genuíno em saber de fato o que a marca tinha para dizer sobre isso.
7 - Disney põe Milton Cunha como Espelho Mágico em divulgação de Branca de Neve
Ao escalar um nome da cultura brasileira para uma ativação de uma propriedade global, a Disney mostrou como localizar campanhas amplia ressonância e cria pontes emocionais com o público. A escolha de Milton Cunha durante o Carnaval e em ações OOH interativas transformou a divulgação em experiência cultural, ampliando a earned media e presença nas ruas.
O case reforça que adaptar narrativas globais ao contexto local não é apenas tradução, mas recriação estratégica.
8 - Do conteúdo à conversa: L’Oréal Brasil reinventa o Marketing com estratégia de dados
A L’Oréal avançou de um modelo de conteúdo para um sistema orientado à conversa, integrando dados de audiência, personalização e KPIs que medem engajamento real e impacto nos hábitos de compra; a reorganização implicou juntar times de dados, mídia e conteúdo para criar experiências que incentivam interação contínua em vez de exposições pontuais.
O case tornou-se referência sobre como métricas tradicionais cedem espaço a indicadores de conversa e retenção. A marca apontou que o investimento em infraestrutura de dados e em talentos capazes de traduzir insights em conteúdo conversacional foi determinante.
9 - Da perfeição ao propósito: o novo significado da Victoria’s Secret
O reposicionamento da marca aprofundou a transição da estética da perfeição para narrativas voltadas à pluralidade e propósito, exigindo mudanças concretas em produto, casting e cultura interna. O processo demonstrou que propósito é estratégico apenas quando traduzido em práticas verificáveis, sob pena de ser percebido como performativo.
A análise feita após o tradicional desfile da marca – que voltou após anos suspenso – fez com que muitas pessoas procurassem saber sobre o novo momento do branding e comunicação da marca.
10 - Burger King lança BK Taste e oferece gratuitamente para advogados
A promoção que ofereceu o BK Taste gratuitamente a portadores da carteira da OAB virou notícia pela inteligência provocativa da ativação, que uniu prova social e gatilho cultural para gerar earned media.
A ação mostrou que ofertas nichadas e bem-humoradas amplificam conversas nas redes sem grande investimento em mídia paga, mas dependem de logística afinada para evitar fricções.
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