Na última quinta-feira (19), Gabriel Medina publicou um story falando sobre “novos ciclos”, o que rapidamente gerou especulações sobre uma possível pausa nas competições. O suspense movimentou as redes e levantou questionamentos entre fãs. Agora, o surfista conta o desfecho: ele não está se aposentando do surfe, está aposentando suas cuecas velhas. A ação faz parte do lançamento da campanha “Aposente sua cueca”, da HOPE, que estreia nesta sexta-feira (20), com veiculação nas plataformas digitais da marca e presença nas lojas físicas.
A ação parte de um comportamento específico identificado pela empresa: a resistência de parte do público masculino em substituir cuecas mesmo quando apresentam sinais de desgaste. A partir dessa constatação, a marca desenvolveu uma comunicação direta, com tom leve, para estimular a renovação da categoria e fortalecer o vínculo com o consumidor.
O filme publicitário utiliza o conceito de “aposentadoria” como fio condutor da narrativa, em referência a um momento marcante da trajetória de Gabriel Medina. A partir desse paralelo, a peça revela a mensagem central: incentivar o público a “aposentar” as cuecas antigas. No material de divulgação, o atleta associa o conceito de encerrar ciclos à decisão de renovar peças do dia a dia, destacando a relação entre conforto e confiança.
A campanha será difundida nas redes sociais e demais canais digitais da marca, com comunicação integrada nos pontos de venda. Como parte da estratégia comercial, a HOPE lança a promoção “Leve 3, pague 2” para cuecas, válida nas lojas físicas e no e-commerce, com o objetivo de estimular a experimentação e a renovação do guarda-roupa masculino.
Sandra Chayo, diretora institucional da Hope, afirma que a campanha foi construída com base em uma observação clara de mercado. A proposta é tratar o tema de forma simples e bem-humorada, sem perder consistência na mensagem, ampliando a relevância da linha masculina dentro do portfólio da companhia.
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