O mercado de consumo em 2025 foi impulsionado por uma combinação de nostalgia, cultura pop e conveniência, resultando em lançamentos que se destacaram tanto pelo apelo emocional quanto pela estratégia. O contexto também favoreceu a chegada dessas novidades.
Em meio à retomada do consumo e ao crescimento de 10% do investimento em mídia no Brasil, marcas encontraram espaço para ações criativas e relançamentos estratégicos. Em um cenário de busca por conexões mais autênticas, símbolos afetivos e experiências de marca ampliadas ganharam protagonismo.
Para compor o Top 10 lançamentos de 2025, foram considerados quatro critérios: inovação, observando como cada produto introduziu novas experiências ou releituras relevantes; impacto no mercado, avaliando potencial de alcance e capacidade de reposicionamento; timing, analisando a aderência do lançamento ao momento cultural e de consumo; e repercussão, observando atenção de mídia, engajamento digital e conversas sociais.
O ranking a seguir reflete esse espírito e ajuda a entender as dinâmicas que moldaram o comportamento do consumidor em 2025.
1- Kodak e Canon em câmeras retrôs
A Kodak apresentou a Charmera, câmera digital compacta que resgata a estética das antigas descartáveis e chega ao mercado em formato “blind box”, estimulando colecionismo e surpresa. A proposta aposta na baixa resolução como atributo, refletindo o movimento cultural de resgatar o charme das imperfeições visuais e a espontaneidade característica da fotografia analógica.
A Canon também surfou essa onda ao relançar sua clássica PowerShot Elph 360 HS, acompanhando o revival das point-and-shoot que voltaram ao centro das conversas nas redes sociais. O timing dos dois lançamentos revela atenção ao comportamento das novas gerações, que têm substituído a hiperdefinição por registros com personalidade estética própria. Essa convergência de nostalgia e digitalização devolve às fabricantes relevância cultural e cria uma nova fronteira de consumo, onde tecnologia e memória afetiva caminham juntas.
2 - Nestlé relança Chocolate Surpresa
O retorno do Chocolate Surpresa foi recebido como um reencontro entre nostalgia e contemporaneidade. A Nestlé relançou o produto mantendo o apelo emocional dos cards colecionáveis, agora transformados em versões digitais acessadas por QR Code, além de uma experiência gamificada dentro do Roblox.
A estratégia combina a memória afetiva de um público adulto com o universo digital das crianças, criando um produto que atravessa gerações. O timing da ação aproveita o momento em que marcas fortalecem seu patrimônio histórico como ativo estratégico, ao mesmo tempo em que buscam relevância em plataformas onde as novas gerações constroem identidade.
O resultado é um relançamento que não depende apenas do sabor, mas da cultura que o produto representa, confirmando o Chocolate Surpresa como um símbolo pop capaz de se renovar.
3 - Compartilhe uma Coca-Cola
A campanha “Compartilhe uma Coca-Cola” voltou às prateleiras com uma releitura que intensifica a personalização. Além de garrafas com nomes, os consumidores puderam criar versões customizadas via QR Code, garantindo que mesmo nomes raros ou apelidos afetivos possam ser impressos.
A iniciativa recupera um case mundialmente conhecido, mas atualiza sua mecânica para o contexto de 2025, marcado pela busca por experiências únicas e significados pessoais no consumo. A estratégia reforça o posicionamento emocional da marca, que associa seus produtos a celebrações, vínculos e momentos compartilhados.
O timing favorece a ação, já que a personalização se consolidou como uma das principais alavancas de desejo para públicos jovens, especialmente em categorias maduras como bebidas.
4 - Sorriso relança Kolynos
A Sorriso trouxe de volta o universo visual da histórica Kolynos em uma edição especial que preserva o clássico verde e amarelo, remetendo a um dos cremes dentais mais icônicos do passado. A homenagem marca os 28 anos de Sorriso no Brasil e celebra o legado da Kolynos, presente desde 1917.
A campanha de lançamento reuniu três gerações de uma mesma família para testar o produto, reforçando a ideia de que um sabor marcante pode atravessar o tempo. A estratégia evidenciou como marcas de higiene pessoal podem revisitar sua trajetória para fortalecer a relevância em um mercado altamente competitivo.
O resgate nostálgico funciona como ponte emocional, ativando lembranças afetivas sem perder aderência aos consumidores mais jovens. Ao revisitar um clássico, Sorriso demonstrou que o patrimônio de marca segue sendo uma poderosa ferramenta de diferenciação.
5 - Motorola e Paris Hilton
A Motorola apresentou uma edição limitada do Razr+ em parceria com Paris Hilton, reunindo elementos estéticos que marcaram a cultura dos anos 2000. O aparelho chegou em rosa vibrante, com a assinatura da celebridade e a frase “That’s Hot” gravada no design, além de wallpapers, toques e acessórios personalizados que reforçam a atmosfera da época.
A colaboração explorou o revival dos anos 2000, tendência que domina moda, música e estética digital, além de resgatar um dos celulares mais emblemáticos da geração Millennial. A edição limitada reforçou como colaborações com ícones culturais podem revitalizar categorias maduras e transformar aparelhos em objetos de desejo.
6 - OMO Ciclo Rápido
A OMO ampliou seu portfólio com um sabão líquido desenvolvido especialmente para ciclos rápidos de 15 minutos, respondendo à crescente necessidade de praticidade do consumidor brasileiro. A marca destaca que a fórmula entrega limpeza eficaz mesmo em lavagens curtas, acompanhando a rotina acelerada das famílias.
O lançamento ganhou força com uma campanha integrando TV, digital e inserções em novela, que alcançou 361 milhões de impressões e gerou mais de 226 mil interações. O buzz foi potencializado por memes e conversas espontâneas nas redes sociais, transformando um produto do dia a dia em pauta pop-cultural.
A iniciativa reflete a valorização da conveniência como atributo central de consumo e mostra como categorias tradicionais podem ganhar protagonismo com narrativas criativas e estratégias de mídia robustas. O resultado é um lançamento que combina performance, timing e forte apelo cultural.
7 - Novo energético PAZ, do fundador da Do Bem
O lançamento do energético PAZ marcou a volta de Marcos Leta, fundador da Do Bem, ao mercado de bebidas, agora com uma proposta que desafia o modelo tradicional dos energéticos. A marca nasceu com posicionamento de oferecer energia sem recorrer ao imaginário agressivo, noturno ou ligado à performance extrema, propondo em vez disso estímulo leve, cotidiano e acessível.
PAZ conta com três sabores, fórmula com taurina e cafeína e um discurso centrado em bem-estar, rotina e autenticidade, reforçando o propósito de “dar energia para o dia com calma”. O produto se consolida como alternativa que dialoga com o consumidor que busca energia sem excessos e que vê PAZ como extensão de estilo de vida, não apenas como funcionalidade.
8 - Airfryer da Seara
A Seara entrou no universo dos eletrodomésticos com sua primeira air fryer, desenvolvida em parceria com a Mondial, reforçando uma estratégia de integração completa da experiência de preparo. O equipamento possui cesta antiaderente, quatro litros de capacidade e indicadores visuais específicos para produtos da própria Seara, aproximando a marca de toda a jornada de consumo, do congelado ao preparo.
O movimento acompanha o avanço da air fryer no Brasil, um eletrodoméstico que já ocupa espaço em quase metade dos lares e se consolidou como facilitador da rotina. A iniciativa reposiciona a marca além da categoria alimentícia, estendendo seu valor para o território da conveniência e impulsionando a fidelização.
O lançamento mostrou como empresas de alimentos podem extrapolar seus limites tradicionais, operando como ecossistemas completos de marca e ampliando sua presença no cotidiano do consumidor.
9 - Giraffas e Ursinhos Carinhosos
A rede Giraffas viralizou ao apagar seu feed no Instagram e gerar estranhamento entre seguidores, movimento inicialmente percebido como falha técnica. A ação fazia parte da estratégia de divulgação da nova coleção dos Ursinhos Carinhosos, transformando o “erro” em antecipação e conversa espontânea nas redes.
A marca aproveitou a repercussão para criar expectativa em torno do lançamento, reforçando o uso da nostalgia como ferramenta de conexão emocional com diferentes gerações. O caso evidencia como storytelling, mesmo quando construído a partir de uma quebra inesperada, pode ampliar relevância e gerar alto engajamento orgânico.
O lançamento da coleção ressaltou ainda a importância dos personagens clássicos como ativos culturais que mobilizam a memória afetiva e fortalecem vínculo com o público. O sucesso foi tão grande que a marca relançou a edição em outubro, com uma edição especial de Halloween.
10 - Tang sabor Azul Espacial em homenagem ao Stitch
A Tang apresentou uma linha inspirada no filme “Lilo & Stitch”, trazendo embalagens ilustradas e um novo sabor exclusivo: o Azul Espacial. O lançamento dialogou com o universo infantil e familiar, reforçando a estratégia de aproximar a marca de personagens que ocupam o imaginário coletivo.
O timing coincide com a volta do personagem ao centro das conversas, impulsionado por estreias e conteúdos recentes, ampliando o alcance do produto. A edição limitada criou um senso de exclusividade que incentivou a experimentação e reforçou a dimensão lúdica da marca.
O lançamento evidenciou como categorias de alto giro podem se reinventar por meio da cultura pop, mantendo o produto relevante e presente nas conversas sociais.
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