As datas promocionais de números repetidos — 7.7, 8.8, 9.9, 10.10, até o 11.11 — nasceram no comércio eletrônico asiático, principalmente na China, como forma de criar marcos mensais de liquidação. A mais famosa delas, o Singles’ Day (11.11), foi criada pelo Alibaba em 2009 e se tornou o maior evento de e-commerce do mundo. Com o avanço do varejo digital, essas datas se espalharam pelo Ocidente, ganharam diferentes formatos e passaram a fazer parte da estratégia de frequência de compra de grandes plataformas.
Se no início eram vistas como importação cultural do e-commerce chinês, as datas combinadas já se tornaram uma prática estabelecida no Brasil. Elas antecipam vendas, aliviam a dependência da Black Friday e criam novas narrativas de consumo.
Por aqui, esse modelo de promoção se consolidou nos últimos cinco anos, impulsionado pela chegada de players internacionais e pela resposta positiva dos consumidores. Hoje, 7.7, 8.8 e 9.9 já figuram como marcos oficiais do calendário promocional, ao lado da Black Friday e do Natal.
O Mercado Livre transformou o 9.9 em um de seus principais momentos de liquidação. Em 2025, a varejista lançou a campanha Liquida 9.9 com a cantora Ana Castela, anunciando R$40 milhões em cupons e benefícios como parcelamento em até 21 vezes sem juros e frete grátis a partir de R$19,00.
Segundo Cesar Hiraoka, diretor de Marketing do Mercado Livre, a estratégia de criar novos momentos de consumo reforça a frequência de compra e amplia o relacionamento com o público jovem. Desde o 6.6, quando lançou a nova política de frete grátis, até o Descontaço 7.7, o Mercado Livre vem construindo um calendário robusto que conecta cultura pop, música e ofertas.
“O Mercado Livre acompanha de perto o cenário competitivo e os hábitos de consumo, mas essa decisão está ancorada em dados próprios e no compromisso contínuo de entregar mais benefício para o consumidor. Em 2024, realizamos uma campanha de descontos em 11.11 e a resposta dos consumidores foi extremamente positiva, o que nos motivou a seguir com essa evolução. Não se trata de uma reação pontual, mas de uma evolução natural da nossa proposta de valor - viabilizada por uma infraestrutura robusta e investimentos contínuos em logística e tecnologia”, afirmou.
Shopee e o poder do 7.7
A Shopee trouxe as double dates para o Brasil em 2020, logo na sua entrada no mercado, e consolidou o formato com o 7.7, data que marca seu aniversário no país. Em 2025, o “7.7 Aniversário Shopee” registrou vendas que dobraram os resultados da Black Friday de 2024, mostrando a força da iniciativa.
Na campanha, estrelada por Terry Crews, a plataforma investiu em Social Commerce: foram mais de seis mil transmissões ao vivo e 200 mil vídeos curtos postados em um único dia, que juntos somaram 60 milhões de visualizações. O engajamento mostra como o modelo de compras interativas se tornou central para aproximar consumidores e vendedores no marketplace.
“O 7.7 é o aniversário da Shopee e ficamos felizes em ver como as datas duplas que trouxemos ao Brasil há cinco anos se consolidaram não apenas entre os nossos usuários, mas também no varejo de forma geral, que estão incluindo a data no calendário de promoções. O engajamento e os resultados desta edição mostram a força da Shopee e a conexão cada vez maior com os brasileiros”, comenta Felipe Piringer, head de marketing da Shopee.
Agora, no 9.9 a Shopee também passa a levar sua força para outras marcas. No 9.9 Super Shopping Day, a Samsung realiza sua primeira Live Shop em parceria com a Shopee, transmitida direto da Casa Conectada da marca. O evento, exibido tanto na Shopee Live quanto no YouTube da Samsung, traz promoções em TVs, smartphones, smartwatches, fones de ouvido, notebooks e tablets.
Além dos descontos, consumidores podem resgatar 100 mil Moedas Shopee e cupons que variam de R$5,00 a R$70,00, de acordo com o valor da compra. A ação reforça a aposta da plataforma no Social Commerce e amplia a visibilidade dos produtos da Samsung no ecossistema digital da Shopee.
SHEIN e a moda do 9.9 com Giovanna Lancellotti
A SHEIN também transformou o 9.9 em um evento de moda e lifestyle. Para 2025, a marca escalou Giovanna Lancellotti como protagonista da campanha “Double Date 9.9” e de uma coleção exclusiva com 60 peças de suas marcas próprias. O comercial com a atriz será exibido em TV aberta, YouTube e Netflix, reforçando a presença multiplataforma da empresa.
Além dos descontos de até 95% e frete grátis, a Edit Collection assinada por Giovanna traduz o posicionamento da SHEIN como destino de tendências, mirando especialmente jovens da geração Z e millennials.
aiqfome aposta no 9.9 com frete grátis nacional
O app de delivery aiqfome também entrou no calendário das datas duplas. A empresa liberará um cupom de frete grátis válido em todas as categorias e em qualquer loja da plataforma, disponível nos 22 estados onde atua. A iniciativa busca estimular novos pedidos e fidelizar consumidores, oferecendo vantagem financeira em segmentos que vão além da comida, como farmácias, pet shops, mercados e até botijão de gás.
Segundo o aiqfome, as datas duplas representam oportunidades de compra mais frequentes e diversificadas para os consumidores. Para o varejo, são uma forma de manter relevância, disputar share of wallet e explorar formatos de engajamento digital que unem entretenimento e consumo.
“O 09/09 não é só para restaurantes, o usuário pode aproveitar para realizar, inclusive, um pedido de botijão de gás, mercado, farmácia (para itens sem prescrição médica), pet shop, ou qualquer outra categoria com a entrega zerada. A ideia é transformar o 9/9 em um marco dentro do nosso calendário promocional anual”, contou Igor Remigio, cofundador e CEO do aiqfome.
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