Em 2025, as marcas intensificaram o uso das collabs como estratégia para ampliar relevância cultural, criar desejo e gerar novos pontos de contato com consumidores. Do entretenimento ao esporte, passando por beleza, alimentação e estilo de vida, as cocriações se transformaram em um dos motores do Marketing do ano.
As parcerias mostraram que unir universos distintos continua sendo uma das formas mais eficazes de ganhar visibilidade e construir narrativas capazes de movimentar conversas. Entre nostalgia, fandoms, personalidades globais e produtos-desejo, selecionamos as dez collabs que mais chamaram atenção ao longo de 2025.
A escolha do Top 10 foi feita com base em números de audiência, engajamento e voto interno da redação do Mundo do Marketing.
1 - Hot Wheels + Fórmula 1
A Hot Wheels se uniu com a Fórmula 1 e a Ferrari, lançando em 2025 coleções de miniaturas que reproduzem com fidelidade os carros e equipes da temporada oficial, com versões básicas e premium disponíveis no varejo latino-americano.
A marca deixou de ser vista apenas como brinquedo infantil e passou a dialogar fortemente com colecionadores adultos e fãs de automobilismo, transformando carrinhos em símbolos culturais e de paixão por velocidade.
Com a collab, a Hot Wheels capitaliza sobre nostalgia e desejo por autenticidade, entregando miniaturas detalhadas, com patrocínios fiéis às equipes e acabamento premium, o que eleva a percepção de valor da coleção.
2- McDonald's + Red Bull
O McDonald’s entrou para o universo do automobilismo ao firmar, em 2025, uma parceria inédita no Brasil com a Red Bull: tornou-se race partner oficial da equipe Oracle Red Bull Racing durante o São Paulo Grand Prix 2025. Para celebrar a collab, o Méqui lançou uma miniatura colecionável do carro RB21 — inspirado no modelo pilotado por Max Verstappen — distribuída via cupons resgatáveis no app da marca.
A oferta gerou expectativa, exclusividade e um novo tipo de conexão com fãs de corrida. Além da miniatura, a parceria ampliou o portfólio com a redepassando a vender Red Bull Energy Drink em suas unidades participantes, unindo conveniência e estilo de vida ligado à energia, velocidade e juventude.
Com isso, a marca reforçou sua identidade de “love brand”, capaz de dialogar com paixões – no caso, automobilismo e cultura jovem – e transformar o consumo casual de fast food em experiência de pertencimento e engajamento.
3 - Stanley 1913 + Lionel Messi
A Stanley 1913 lançou em 2025 uma collab global com Lionel Messi, sendo uma das parcerias mais desejadas do ano, combinando funcionalidade, design e o legado simbólico do atleta.
A coleção trouxe produtos com identidade própria incluindo garrafas e copos térmicos em cor exclusiva, detalhes sofisticados e a assinatura do mantra de Messi, “Comece cedo, saia por último”. No Brasil, a demanda foi imediata e logo no primeiro dia de vendas, diversos itens já estavam esgotados, evidenciando o apelo da collab e o poder de atração de uma marca de lifestyle unida a um ícone esportivo.
4 - Coca-Cola + Carmed
Durante o The Town 2025, a Coca-Cola lançou a collab “Coca-Cola + Carmed”, com o brinde “Carmed + Coca-Cola Charms”, que se tornou um dos itens mais disputados do festival e gerou desejo antes mesmo de um lançamento mais amplo.
A ação reforça a estratégia da Coca-Cola de expandir seu território de marca além das bebidas tradicionais, dialogando com cultura jovem, música, festival e lifestyle, consolidando sua presença em diferentes momentos de consumo e convivência.
Com distribuição limitada (sete mil unidades distribuídas no espaço da marca no festival), o case traz o poder da escassez e da exclusividade como gatilhos de desejo, elevando o valor simbólico da collab.
5 - Puravida + Kopenhagen
A Puravida e a Kopenhagen uniram forças em 2025 para lançar um whey isolado sabor “Língua de Gato Soul Good Kopenhagen”, trazendo a indulgência de um chocolate tradicional para o universo da nutrição funcional. A proposta parte da demanda crescente por produtos que dialoguem com saúde, nutrição e bem-estar, mas entregando também prazer e sabor, algo que atinge um público bastante exigente e consciente.
Foi a união do chocolate premium com um produto em alta e de uma categoria de grande tendência, que é o fitness e nutritivo.
6 - Oreo + Selena Gomez
Em 2025, a Oreo lançou uma edição limitada cocriada com Selena Gomez, unindo o universo dos biscoitos e o poder de uma artista global para entregar um produto exclusivo e de apelo emocional.
Esse tipo de collab evidencia como marcas de consumo massivo podem se reinventar, criando produtos que dialogam com comunidades de fãs, cultura e estilo de vida. A estratégia pode gerar desejo aspiracional, engajamento de fãs e visibilidade. O case demonstrou o poder da cultura pop como vetor de Marketing, com uma associação totalmente inovadora.
7 - Eudora + Bacio di Latte
A Eudora e a Bacio di Latte lançaram uma collab batizada como “Cremoso como gelato. Irresistível como Eudora”, unindo a expertise de beleza da Eudora com os sabores dos gelatos da Bacio di Latte. A coleção limitada contou com oito produtos exclusivos nas fragrâncias “Vanilla Caramel” e “Pistacchio”, ambas assinadas com o “Acorde Bacio di Latte”, inspirado na casquinha crocante e sabor singular da gelateria.
A collab mostra como marcas de beleza e gastronomia, aparentemente distantes, podem se unir para construir experiências híbridas, que misturam aroma, textura e desejo, oferecendo estilo de vida e sensorialidade.
8 - Qualitá + Spoleto
A Qualitá e o Spoleto firmaram uma parceria inédita para lançar uma linha de massas recheadas congeladas. O objetivo é oferecer conveniência e tradição da culinária italiana. Foi a união de marcas que fortaleceu ambas as partes, dando a oportunidade da rede de restaurantes de levar sua identidade de massas para o canal de varejo e alcançar um público mais amplo.
Mesmo sem dados públicos de desempenho, o case serve como exemplo do potencial de parcerias entre gastronomia e varejo para gerar valor percebido e conveniência para o consumidor.
9 - Knorr + Vapza
A Knorr entrou no mercado de refeições prontas por meio de uma collab com a Vapza, oferecendo ao consumidor urbano e com rotina acelerada refeições práticas e saborosas. A ideia de unir uma marca tradicional de alimentos com uma empresa especializada em conservação e preparo rápido de refeições traduz uma adaptação às mudanças de comportamento: menos tempo para cozinhar, busca por praticidade sem abrir mão de sabor e qualidade.
Para a Knorr, a collab representa expansão de categoria, enquanto para a Vapza, foi a chance de alcançar consumidores que já confiam em marcas consolidadas e buscam praticidade.
10 - Quem Disse, Berenice? (QDB?) + Harry Potter
A Quem Disse, Berenice? apostou em gamificação digital para promover sua linha inspirada em Harry Potter, usando o Pinterest como plataforma principal da ativação, com pins especiais onde foram escondidos cupons para desbloquear a compra da coleção. A proposta transformou o ato de compra em uma jornada de descoberta, nostalgia e pertencimento, algo especialmente potente quando se lida com universos fandom como Harry Potter.
Com isso, a marca potencialmente atrai tanto fãs da saga quanto consumidores de beleza que buscam novidade e pertencimento, ampliando seu público-alvo de forma criativa.
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