Em 1997, um dos cremes dentais mais tradicionais do Brasil se despediu das prateleiras: a Kolynos, conhecida por seu sabor marcante e refrescante, deixou de ser fabricada após quase oito décadas de presença no país. A marca foi substituída por Sorriso, que herdou a missão de dar continuidade a esse legado. Agora, quase três décadas depois, a Colgate-Palmolive revive essa memória afetiva ao lançar a edição limitada Sorriso inspirada em Kolynos, que chegou ao mercado em 1º de setembro.
Com embalagem verde e amarela e visual retrô, a novidade celebra os 28 anos de Sorriso no Brasil, ao mesmo tempo em que presta homenagem à Kolynos, cuja trajetória começou em 1917 no país. A proposta vai além do produto: busca criar um elo emocional entre diferentes gerações, resgatando lembranças de quem usou Kolynos e apresentando esse “gostinho” às novas famílias.
“A campanha tem como objetivo conectar as pessoas das novas e antigas gerações, trazendo o mesmo gosto marcante e refrescante e resgatando boas memórias em quem utilizava o creme dental Kolynos”, segundo Flávia Liberman, Diretora de Marketing responsável por Sorriso.
A ideia foi desenvolvida em co-criação pela Colgate-Palmolive com a agência DoisMaisDois, responsável pelo conceito do produto, enquanto a VML assina a campanha de comunicação. O insight central é de que o sabor que marcou gerações ainda pode emocionar e conquistar consumidores atuais.
Campanha com três gerações e o retorno de Fátima Bernardes
Na comunicação, Sorriso reuniu uma família de três gerações para experimentar o produto e tentar adivinhar o lançamento. Para os mais velhos, a experiência trouxe a nostalgia do sabor inconfundível da Kolynos. Já para os mais jovens, foi a chance de conhecer pela primeira vez uma marca que faz parte da memória coletiva brasileira.
Outro ícone escolhido para simbolizar esse reencontro com o passado foi Fátima Bernardes. A jornalista e apresentadora voltou simbolicamente à bancada de um telejornal para anunciar a edição limitada, em uma ação registrada para suas redes sociais. Fátima foi a primeira a receber o produto e, ao relembrar sua própria trajetória no jornalismo, reforçou o tom de resgate histórico da campanha.
A presença de Fátima é fruto da curadoria da BR Media, responsável pela escolha da embaixadora, bem como pelo planejamento estratégico de influenciadores que darão visibilidade à novidade até 14 de dezembro.
O lançamento de Sorriso edição limitada inspirada em Kolynos mostra como o resgate de memórias afetivas pode ser uma estratégia poderosa de branding. Ao revisitar a história de uma marca que deixou forte legado no mercado brasileiro, a Colgate-Palmolive consegue não apenas fortalecer a identidade de Sorriso, mas também criar uma ponte emocional que atravessa o tempo e as gerações.
Disponível em todo o país desde 2 de setembro, a edição especial deve movimentar tanto consumidores nostálgicos quanto novos públicos curiosos em experimentar um sabor que fez história.
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