A Coca-Cola consolidou sua presença no The Town 2025 com uma estratégia que uniu experiências físicas, impacto digital e uma collab que virou assunto dentro e fora do festival: Coca-Cola + Carmed. O lançamento do Carmed + Coca-Cola Charms fez do brinde um dos itens mais disputados do evento e antecipou o potencial de vendas do produto, que chega oficialmente às lojas em outubro.
A parceria com Carmed exemplifica como a Coca-Cola tem ampliado seu território de marca para além das bebidas, apostando em colaborações que dialogam diretamente com a cultura jovem. Foram sete mil unidades distribuídas no Coke Studio, transformando o produto em um símbolo de desejo que reforça a estratégia da companhia em estar presente em diferentes momentos da vida dos consumidores.
“O Coke Studio reforça a presença da Coca-Cola nos grandes festivais de música, criando experiências únicas que conectam gerações. Uma pesquisa realizada em março deste ano confirmou nosso impacto: somos a marca mais associada a shows ou festivais de música no Brasil”, contou Catarina Lopes, Diretora de Marketing da Coca-Cola no Brasil.
Ativação phygital e resultados digitais
No espaço físico, a marca atraiu 45 mil pessoas ao Coke Studio, ofereceu mais de 15 mil garrafas de Coca-Cola Original e Zero Açúcar e promoveu uma agenda musical assinada pela Billboard Brasil, com artistas como MC Luanna, Carol Biazin e o balé de Pedro Sampaio.
No digital, a estratégia foi igualmente robusta: a Coca-Cola alcançou o 1º lugar em visualizações de hashtag no TikTok, com 763 milhões de views em conteúdos relacionados ao festival. A performance no The Town foi reconhecida com quatro prêmios de Melhores Ativações do festival, incluindo melhor Collab (Coca-Cola + Carmed), brinde mais disputado, mais engajada no digital e melhor performance ao vivo.
Outro destaque foi o concurso de dança em parceria com Pedro Sampaio e o Baile da DZ7, movimento cultural de Paraisópolis. A iniciativa deu visibilidade a talentos periféricos e ofereceu prêmios em dinheiro e bolsas de estudo em dança, demonstrando o compromisso da Coca-Cola em associar sua presença em festivais à inclusão social.
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