A busca por novas ocasiões de consumo e a diversificação do portfólio aproximam duas categorias tradicionalmente distintas. Vigor e Rochinha firmaram uma parceria para transformar os sabores Vigor Zero+ Jabuticaba e Vigor Grego Protein Morango em sorvetes. A iniciativa leva atributos associados às linhas de iogurtes da Vigor para outra categoria e combina diferentes formatos de comercialização, do varejo ao food service.
A colaboração acompanha a estratégia da Vigor de ampliar seu portfólio com produtos associados à saudabilidade e à inovação. A Rochinha, por sua vez, incorpora novas propostas à categoria de sorvetes, explorando a força de marcas já conhecidas pelos consumidores. A expectativa das empresas é ampliar as ocasiões de consumo e alcançar diferentes públicos por meio da combinação dos portfólios.
A parceria contempla quatro apresentações. O Vigor Zero+ Jabuticaba chega em formato de picolé e pote de 470 ml, enquanto o Vigor Grego Protein Morango terá uma versão individual de 150 ml e outra em balde de cinco litros, voltada a estabelecimentos de alimentação. O formato maior também abastecerá franquias e lojas Rochinha, que servirão o produto em casquinhas e copinhos.
A comercialização foi organizada em duas etapas. A primeira, programada para outubro de 2026, contempla o picolé Vigor Zero+ Jabuticaba, distribuído em carrinhos, praias, pontos de varejo e franquias Rochinha, além do sorvete Vigor Grego Protein Morango nas lojas da rede. Para dezembro, estão previstos os potes de 470 ml da linha Zero+ e de 150 ml da linha Grego Protein.
Os preços sugeridos informados pelas marcas são de R$ 13,50 para o picolé Vigor Zero+ Jabuticaba e R$ 19,90 para o pote de 150 ml do Vigor Grego Protein Morango. A variedade de embalagens permite explorar diferentes momentos de consumo, desde a compra por impulso até o consumo doméstico e a oferta em estabelecimentos de alimentação.
Saudabilidade ganha espaço na categoria de sorvetes
A aproximação entre produtos com apelo funcional e a categoria de sorvetes acompanha uma oportunidade identificada por empreendedores do setor. O estudo O sorvete quer falar: panorama da indústria do sorvete, realizado pela Fispal Sorvetes com apoio da Abrasorvete e da Agagel, ouviu mais de 177 empreendedores entre janeiro e março de 2024. Entre os entrevistados, 13% apontaram o segmento fitness como um nicho a explorar, enquanto 10% mencionaram os produtos funcionais.
A diversificação de portfólio também ganha relevância diante das novas demandas do mercado de sorvetes. Dados da Scanntech apontaram retração de 5,4% no volume de sorvetes vendido entre janeiro e julho de 2026, em um mercado que apresenta comportamentos distintos entre os segmentos premium e econômico. A análise do desempenho da categoria indica um efeito ampulheta, com avanço dessas duas faixas de mercado.
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