A escolha de uma profissão já não representa, necessariamente, a definição de uma única trajetória. Entre estudos, trabalho, projetos pessoais e diferentes interesses, os jovens conciliam papéis que nem sempre cabem na imagem tradicional do universitário. É a partir dessa mudança que a Estácio desenvolveu uma nova campanha para apresentar o conceito de “Multiversitário”, com Tadeu Schmidt como protagonista. A peça é assinada pela Artplan.
A comunicação questiona a ideia de que a formação acadêmica precisa conduzir a um único destino profissional e propõe uma visão mais ampla da experiência universitária, na qual diferentes identidades e ambições podem coexistir. A iniciativa também acompanha o posicionamento da instituição em relação a uma geração que busca flexibilidade para construir e transformar seus caminhos ao longo da vida.
Com 60 segundos, o filme principal começa em uma sala de aula, onde um estudante questiona por que precisa escolher apenas um caminho para o futuro. A provocação conduz a narrativa por diferentes ambientes da universidade, acompanhando alunos que conciliam os estudos com outras atividades, interesses e projetos pessoais. É nesse contexto que Tadeu Schmidt entra em cena para apresentar o conceito de “Multiversitário”, reforçando a ideia de que quem vive tantas possibilidades precisa de uma universidade capaz de acompanhar essa multiplicidade.
Ao longo do filme, a campanha destaca atributos da Estácio relacionados às oportunidades de formação, às experiências universitárias, ao desenvolvimento de habilidades e às diferentes formas de aprendizagem. A instituição é apresentada como um espaço que acompanha as transformações e as ambições de seus estudantes, considerando que seus objetivos podem mudar e se ampliar ao longo da vida acadêmica e profissional.
Diferentes identidades na vida universitária
O conceito criativo parte da percepção de que o universitário contemporâneo não cabe mais em uma única definição. Para traduzir essa diversidade, a campanha combina a palavra universitário com diferentes aspectos da rotina dos alunos, dando origem a expressões como “Mãeversitária”, “Trampoversitário”, “Creatorversitário” e “Atletaversitário”.
Os termos representam pessoas que conciliam a graduação com a maternidade, o trabalho, a produção de conteúdo e a prática esportiva, entre outras atividades. A proposta também valoriza a possibilidade de combinar essas identidades, reconhecendo que uma mesma pessoa pode desempenhar diferentes papéis e construir a trajetória a partir de múltiplos interesses.
A iniciativa acompanha uma evolução na forma como a Estácio apresenta a experiência universitária. Em vez de associar a graduação à definição de um único destino profissional, a instituição procura posicioná-la como um ponto de partida para diferentes trajetórias. A proposta dialoga com uma geração que busca flexibilidade para experimentar, desenvolver novas competências e rever seus planos conforme surgem outras oportunidades.
Campanha chega à TV, ao digital e às ruas
A veiculação nacional começa em 29 de outubro, com presença em televisão, plataformas digitais, mídia out of home (OOH) e rádio, além de ações com influenciadores. O lançamento acontece às vésperas do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem), período em que milhares de estudantes começam a definir seus próximos passos acadêmicos e profissionais.
Além de protagonizar a campanha, Tadeu Schmidt será o paraninfo oficial das formaturas da Estácio no fim deste ano, ampliando a participação nas iniciativas da instituição.
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