O mercado brasileiro de lácteos vive um momento de transformação impulsionado por novas demandas de consumo, principalmente relacionadas à saudabilidade. De olho nesse movimento, a Vigor ampliou seu portfólio com a linha Zero+, reformulou sua identidade visual e reforçou a estratégia de inovação em sabores para sustentar sua liderança na categoria de iogurtes gregos. A mudança sinaliza uma atualização estratégica alinhada à evolução do consumidor.
Dados da NielsenIQ mostram que os iogurtes com atributos saudáveis estão entre os segmentos que mais crescem dentro da categoria. O crescimento recente do mercado está concentrado em produtos “zero”, como aqueles sem lactose ou sem adição de açúcar, o que reforça o potencial da nova linha lançada pela marca.
“Vemos que os iogurtes com atributos saudáveis cresceram em duplo dígito no último ano e praticamente mais de 50% desse crescimento está dentro de iogurtes zeros. Isso mostra o quanto o consumidor vem olhando para saudabilidade e bem-estar como um pilar importante da sua alimentação”, afirma Karina Dal Sasso, diretora de Marketing da Vigor Alimentos, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Rebranding reforça identidade da marca no ponto de venda
O processo de atualização visual da Vigor começou a partir de um diagnóstico estratégico: era necessário alinhar a marca às novas expectativas do consumidor e criar uma identidade capaz de unificar as diversas categorias em que atua, que vão de iogurtes a queijos especiais e requeijões.
Para isso, a empresa revisou o design de embalagens e iniciou uma transição gradual nas gôndolas, priorizando categorias mais relevantes dentro do portfólio. A mudança foi realizada em etapas para permitir ajustes ao longo do processo e garantir consistência visual em toda a linha.
“O rebranding é um processo saudável para as marcas. Precisávamos garantir uma identidade visual que cobrisse todas as categorias e que fizesse a Vigor ser identificada como uma marca única e forte em qualquer ponto do ponto de venda”, explica Karina Dal Sasso.
Estratégia de sabores mistura tendências globais e cultura brasileira
A inovação em sabores continua sendo uma das principais estratégias da Vigor para manter relevância e gerar experimentação na categoria. A marca tem buscado equilibrar tendências internacionais com preferências locais para desenvolver novos produtos.
Um exemplo dessa abordagem foi o lançamento do iogurte grego sabor pistache — inspirado na popularidade global do ingrediente — e de versões com frutas cítricas, como tangerina, que dialogam com hábitos de consumo brasileiros, especialmente no verão.
“Sempre estamos muito antenados às tendências globais e também ao que acontece dentro do território nacional. A ideia é mesclar essas duas coisas: trazer o que está acontecendo lá fora e também fazer releituras de sabores que fazem parte da cultura brasileira”, diz a executiva.
Linha Zero+ aposta em saudabilidade sem abrir mão do sabor
A nova linha Zero+ representa um passo importante na estratégia da companhia de responder à demanda por produtos mais equilibrados nutricionalmente. A linha inclui versões líquidas e gregas com fórmulas que eliminam ou reduzem componentes como lactose, açúcares e gorduras.
No caso do Vigor Líquido Zero+, a fórmula reúne cinco atributos: zero lactose, zero adição de açúcares, zero gorduras trans, zero gorduras saturadas e zero colesterol, além de redução de 55% das calorias em relação à versão tradicional. Por enquanto, a novidade chega apenas na linha de iogurtes, mas estudos já estão sendo feitos na linha de queijos.
“O consumidor quer incorporar hábitos mais saudáveis na rotina, mas para nós existe algo inegociável: o sabor. Dedicamos muito tempo junto ao time de P&D para garantir que esses produtos tenham um sensorial realmente agradável”, afirma Karina Dal Sasso.
Influenciadores e creators ganham peso na estratégia de Marketing
Com consumidores cada vez mais conectados e expostos a múltiplas telas, a Vigor tem reforçado o uso de creators e influenciadores digitais para amplificar suas mensagens e lançamentos. A estratégia envolve tanto parcerias com agências quanto iniciativas internas para estruturar relações mais duradouras com influenciadores e creators, transformando esse canal em um pilar relevante de comunicação.
“Não tem como uma marca hoje atuar sem estar próxima de creators e influenciadores. São eles que ajudam a levar as principais mensagens e lançamentos das marcas para o consumidor final”, afirma.
Apesar do avanço do digital, a companhia tem buscado equilibrar o mix de canais com ativações presenciais, merchandising e experiências que estimulem a experimentação de produtos.
A marca participou recentemente de ativações em eventos e espaços de grande circulação, como camarotes de Carnaval, onde apresentou seus iogurtes da linha Zero+ em cafés da manhã.
“A experimentação faz muita diferença para nós. Estar presente em eventos, no ponto de venda e em locais de frequência do público ajuda a aproximar o consumidor e apresentar nossos produtos de forma mais direta”, explica a diretora.
O mercado de lácteos no Brasil ainda apresenta espaço relevante para expansão, impulsionado por mudanças no comportamento de consumo e pela busca crescente por alimentos que conciliem nutrição, conveniência e prazer.
Para Karina Dal Sasso, ainda existem lacunas importantes a serem exploradas pelas marcas, principalmente na oferta de produtos que equilibrem benefícios nutricionais com experiência sensorial. “Os lácteos têm o leite como ingrediente principal, que já é visto como um alimento bastante completo, nutritivo e com aporte de proteína. Quando você passa a ter produtos com atributos adicionais para esse consumidor, como os zeros, esse crescimento acaba acontecendo naturalmente. Entendemos que esse movimento só tende a crescer”, conclui.
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