Os carros da equipe BWT Alpine Formula One Team carregarão patrocínios especiais para o Mercado Livre e WAP durante o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, realizado entre os dias 6 e 8 de novembro, em Interlagos. A iniciativa prevê a exposição conjunta das empresas nos carros dos pilotos Pierre Gasly e Franco Colapinto – piloto argentino patrocinado pessoalmente pela empresa desde o início na categoria.
As marcas ocuparão espaços de destaque nos veículos da equipe, incluindo a carroceria e o halo, estrutura de proteção localizada ao redor do cockpit. A exposição ocorrerá durante as sessões de treinos e a corrida, aproveitando a visibilidade da categoria para ampliar o contato das empresas com o público interessado em automobilismo.
Fora das pistas, a estratégia ganhará desdobramentos como anúncios de Display e Online Video, veiculados dentro e fora do marketplace, além de ativações nas redes sociais, vão direcionar a audiência alcançada pela ação à loja oficial da WAP no Mercado Livre. A ideia é combinar a presença em um dos principais eventos do calendário esportivo internacional com ações de publicidade e direcionamento de consumidores para o comércio eletrônico.
A escolha do público também considera a proximidade entre os consumidores do comércio eletrônico e os fãs da categoria. Dados do Mercado Livre indicam que 82,5% dos brasileiros que acompanham a Fórmula 1 são usuários ativos da plataforma. A parceria permite à WAP alcançar uma audiência que já utiliza o marketplace, associando a comunicação a um ambiente relacionado a tecnologia, desempenho e inovação.
Mercado Ads amplia atuação em campanhas de branding
A iniciativa também integra a estratégia do Mercado Ads de ampliar a atuação em campanhas de construção de marca, combinando formatos publicitários, dados de audiência e ferramentas de mensuração. A proposta é conectar ações de grande alcance a oportunidades de relacionamento com consumidores e resultados comerciais.
A estrutura utiliza dados próprios (first-party data) e informações de comportamento de mais de 130 milhões de compradores do Mercado Livre. Com esses recursos, a plataforma busca identificar públicos relevantes e acompanhar diferentes etapas da jornada de consumo, da descoberta de uma marca à consideração de compra e à conversão.
Renata Herz, diretora de agências de Mercado Ads no Brasil, comenta que as parcerias com a WAP e a BWT Alpine Formula One Team são um exemplo de como o Mercado Ads transforma os diferentes pontos de contato com o consumidor em oportunidade real de negócio.
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