O Tinder está renovando sua comunicação no Brasil com uma estratégia que combina atualização de identidade visual, funcionalidades do aplicativo e presença em diferentes momentos da rotina da Geração Z. A campanha multicanal reúne ações em redes sociais, plataformas de streaming, TV conectada, mídia exterior e aplicativos de mobilidade, com ativações em São Paulo e no Rio de Janeiro.
A iniciativa acompanha uma nova fase de posicionamento da marca, que busca associar a experiência de dating a interesses pessoais, amizades e atividades sociais. Segundo dados internos do Tinder, cerca de 60% de sua base global é formada por usuários entre 18 e 30 anos. A estratégia considera os hábitos dessa audiência para ampliar a presença da empresa em ambientes que fazem parte de seu cotidiano.
“Estamos expandindo o Tinder para novos formatos, a fim de criar maneiras mais divertidas de se conectar. A estratégia de mídia reflete esse novo momento, acompanhando o ritmo da Geração Z. Eles estão nos apps de mobilidade, ouvindo música na rua, navegando pelas redes e vivendo a cidade. Por isso, levamos a marca para onde essas conversas realmente acontecem, todos os dias”, afirma Maria Fernanda Zanusso, Gerente de Marketing LATAM do Tinder.
Funcionalidades entram na estratégia de marca
A comunicação também apresenta recursos lançados em 2026, como o Modo Música e o Modo Astrologia. Anunciadas durante o evento Tinder Sparks, em Los Angeles, as funcionalidades ampliam as possibilidades de expressão dos usuários e incorporam interesses pessoais à construção dos perfis.
De acordo com dados internos da companhia, um em cada dez jovens de até 22 anos já havia adotado o Modo Música durante os testes do recurso, em levantamento realizado em março de 2026. Já o Modo Astrologia registrou 20% mais Likes enviados por mulheres em comparação com perfis tradicionais, segundo testes realizados em fevereiro deste ano.
A incorporação dessas ferramentas à campanha conecta o lançamento da nova identidade visual à evolução da experiência dentro do aplicativo. A proposta é apresentar o Tinder não apenas como um ambiente para encontrar parceiros, mas também como um espaço de identificação por afinidades e interesses.
Mídia combina presença digital e experiências urbanas
A distribuição da campanha foi estruturada para alcançar diferentes pontos de contato com o público. Nas redes sociais, TikTok e Instagram concentram ações contínuas de comunicação e influência, com o objetivo de inserir a marca nas conversas culturais e nos conteúdos consumidos pela Geração Z.
No ambiente de vídeo e entretenimento, a estratégia inclui YouTube e Netflix, por meio de ações em TV conectada (CTV). O Spotify recebe iniciativas de áudio streaming, enquanto a Uber integra o planejamento com ativações no aplicativo de mobilidade, aproximando a comunicação dos momentos de deslocamento e lazer.
A mídia exterior complementa a estratégia com circuitos em São Paulo e no Rio de Janeiro. Entre os formatos estão abrigos de ônibus, relógios de rua, bancas de LED, mobiliário urbano digital (MUBs) e telas em academias. Na capital paulista, a Estação da Luz também recebe destaque na campanha.
A combinação de canais busca ampliar a frequência de exposição e associar a marca a diferentes situações da rotina do público, do consumo de entretenimento aos deslocamentos pela cidade. A campanha começou a ser veiculada em outubro de 2026, com expansão das ativações em diferentes praças e formatos a partir do dia 28.
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