A permanência prolongada diante das telas, a concentração intensa e a manutenção da mesma postura por horas fazem parte da rotina de muitos jogadores de videogames. Esses hábitos tendem a provocar desconfortos e dores musculares, uma demanda que ainda recebe pouca atenção das marcas de analgésicos. Pensando nisso, a Dorflex iniciou, há três anos, uma estratégia de aproximação com a comunidade gamer, em parceria com a Druid Creative Gaming.
O trabalho contribuiu para posicionar a marca entre as principais referências de alívio da dor nesse público. Dados da Pesquisa Game Brasil 2025 mostram que a Dorflex é a primeira escolha de 78,7% dos gamers brasileiros quando o assunto é alívio da dor, liderando a consideração na categoria entre esses consumidores.
A aproximação com o universo dos games começou com um patrocínio ao CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), um dos principais torneios de eSports do País. Na sequência, a marca firmou uma parceria com a paiN Gaming, que ganhou repercussão nas redes sociais e levou Dorflex aos Trending Topics pela primeira vez. A ação também coincidiu com um momento importante para a equipe, que conquistou o título após cinco vice-campeonatos consecutivos.
A estratégia avançou para além dos torneios e passou a contemplar a experiência cotidiana dos jogadores. Com o projeto Maximiza Minha Cadeira, a marca levou a discussão sobre ergonomia para dentro das casas dos gamers, transformando setups improvisados em ambientes mais adequados para longas sessões de jogos.
A marca dentro da dinâmica dos games
O avanço mais recente foi a campanha “Jogada Max”, que levou Dorflex para dentro do ambiente dos jogos por meio de uma linguagem familiar à comunidade. A iniciativa explorou a dinâmica de ataque e cura presente nos games para estabelecer uma associação com a atuação do Dorflex MAX, que combina ação analgésica e relaxamento muscular.
Em parceria com creators, a marca desenvolveu as chamadas Jogadas MAX, utilizando o conceito de duo, no qual dois jogadores atuam em conjunto, como referência para apresentar a combinação entre analgésico e relaxante muscular. A proposta foi traduzir os atributos do produto para situações e códigos conhecidos pelos gamers, aproximando a comunicação farmacêutica da experiência de jogo.
A continuidade do projeto também acompanha uma mudança na forma como a marca se relaciona com esse segmento. Em vez de concentrar a atuação em patrocínios pontuais, Dorflex passou a desenvolver iniciativas ligadas aos hábitos, às necessidades e à linguagem da comunidade. Mais do que patrocinar este universo, a marca passou a fazer parte dele.
A experiência também integra a estratégia mais ampla da Opella para as marcas no mercado brasileiro. Amanda Lobato, CMO da Opella no Brasil, explica que o case da Dorflex nos games é um exemplo de como a Opella busca estar presente na vida das pessoas para além do momento da dor.
“Entendemos o que as pessoas vivem no dia a dia e criamos conexões genuínas a partir disso. É esse olhar que queremos levar para todas as marcas do nosso portfólio”, disse a executiva, uma das palestrantes confirmadas no CMO Summit 2027.
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