Após estrear no CMO Summit no ano passado, a The LED volta como patrocinadora em 2026 com uma estratégia mais estruturada, mirando diretamente decisores de Marketing e ampliando sua atuação junto a anunciantes e agências. A presença da empresa acompanha uma mudança de foco. Antes concentrada em soluções tecnológicas, a The LED passa a priorizar o diálogo com o ecossistema de Marketing.
Para Richard Albenasi, CEO da companhia, o evento entrou no calendário estratégico da marca pela capacidade de reunir quem efetivamente direciona investimentos em comunicação. “Em 2025, foi a primeira edição que participamos fisicamente e foi um sucesso. Me impressionei muito com a quantidade de pessoas e com a relevância do público presente. Faz total sentido estarmos aqui, falando diretamente com quem decide a verba publicitária”, afirma.
A aposta este ano está ancorada no potencial do varejo físico como mídia. Mesmo com o avanço do digital, o ponto de venda segue central na jornada de compra. “Quando pensamos no varejo alimentar, mais de 90% das compras ainda acontecem na loja física. E acreditamos que esse número continuará no Brasil. As telas trazem experiência e ajudam a transformar esse ambiente em mídia relevante”, explica.
Estande que une tecnologia e relacionamento
Para traduzir essa proposta, a empresa investe em experiências imersivas no evento. O estande deixa de ser apenas uma vitrine de produtos e passa a funcionar como espaço de conexão. “Não mostramos produto, trazemos tecnologia e relacionamento. O nosso estande se torna um grande local de relacionamento, com ativações, drinks autorais e inovação”, afirma Albenasi.
Entre as novidades, a empresa apresenta um cilindro de LED, ampliando o repertório de formatos já explorados, como teto e piso digitais. A estratégia reforça o posicionamento da marca como parceira de inovação para o varejo e para o desenvolvimento de Retail Media.
O tema, inclusive, será aprofundado na programação do evento. A empresa leva ao palco cases com grandes players do mercado, como Carrefour e Magazine Luiza, reforçando a aplicação prática das soluções. “Vamos trazer o resultado do Retail Media na essência, com cases reais e comprovados, mostrando a relevância e o impacto para as marcas”, destaca.
A estratégia da The LED no CMO Summit reflete um movimento mais amplo do mercado: a integração entre tecnologia, experiência e mídia no ponto de venda. Ao se posicionar nesse cruzamento, a empresa busca não apenas visibilidade, mas protagonismo na conversa sobre o futuro do varejo e do Marketing.
“Viemos com um braço hoje muito forte de conversar com as agências, com os anunciantes e com quem realmente está na publicidade. Esse público, que antes não era o nosso foco principal, hoje se tornou prioridade”, concluiu o executivo.
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