As colaborações entre marcas seguem em alta no Marketing brasileiro, reforçando o apelo da cocriação como estratégia para gerar conexão, visibilidade e desejo. As collabs se consolidaram como ferramenta para atrair públicos diversos, ampliar o alcance das marcas e criar experiências que extrapolam os pontos de venda. Segundo uma pesquisa da Orbit Data Science, 66% dos consumidores brasileiros enxergam as parcerias entre marcas de forma positiva.
Diferentes segmentos — de moda e alimentos a beleza e entretenimento — investem em parcerias que unem storytelling, lifestyle e inovação. Em comum, as collabs mostram como marcas de diferentes setores têm usado a cocriação para se aproximar do consumidor de forma mais emocional, cultural e experiencial.
Setembro marcou um calendário intenso de lançamentos, reforçando o papel das parcerias como tendência permanente no Marketing brasileiro. Confira!
Rider + Ronaldinho Gaúcho
A Rider trouxe de volta um ícone cultural ao unir sua identidade jovem e urbana com a trajetória de Ronaldinho Gaúcho. A collab resgata a lembrança da chuteira 10R, símbolo dos anos 2000, e a traduz para o universo das sandálias e chinelos. Com design inspirado no estilo do jogador, a coleção conecta nostalgia com autenticidade, ampliando o alcance da marca tanto entre fãs de futebol quanto no público que consome moda esportiva. A estratégia reforça o reposicionamento da Rider como marca que dialoga com cultura e lifestyle, além do esporte.
Coca-Cola + Carmed
A Coca-Cola reforçou sua presença em grandes festivais ao anunciar uma edição especial de Carmed durante o The Town 2025. A collab é uma extensão do sucesso das parcerias anteriores da marca de refrigerantes no universo da beleza e skincare, fortalecendo o território de lifestyle que extrapola bebidas. Além de gerar desejo em um público jovem e conectado, a ativação no festival funcionou como plataforma de experimentação, criando buzz nas redes sociais e ampliando a relevância cultural da Coca-Cola.
Levi’s + Pixar
A Levi’s apostou em nostalgia e cultura pop ao se unir à Pixar. A coleção celebra personagens icônicos dos estúdios, como Toy Story e Monstros S.A., e traduz o universo lúdico da animação para peças de moda. Mais do que produtos, a parceria oferece storytelling visual que conecta gerações e reforça o posicionamento da Levi’s como marca atemporal e culturalmente relevante. O lançamento explora o poder da memória afetiva, um recurso cada vez mais valorizado em collabs de moda e entretenimento.
Panvel + Mu-Mu
A rede de farmácias Panvel firmou parceria com a marca de chocolates Mu-Mu, resultando em uma linha de produtos que conecta o cuidado pessoal ao prazer do consumo. A collab combina cosméticos com a identidade divertida e doce da Mu-Mu, trazendo embalagens coloridas e sabor afetivo para dentro da rotina de autocuidado. A estratégia aproxima a Panvel de um público jovem, além de reforçar sua proposta de unir saúde e bem-estar a experiências emocionais no ponto de venda.
Corona Cero + Farm Rio
A cerveja Corona Cero estreou no universo da moda ao lado da Farm Rio. O resultado é uma coleção de roupas e acessórios que traduzem o lifestyle praiano e sustentável das duas marcas. O projeto conecta propósito e estética, já que ambas possuem iniciativas ligadas à preservação ambiental. Essa collab reforça a tendência de integrar consumo consciente à moda e ao entretenimento, ampliando a percepção de valor da Corona além do segmento de bebidas.
Tarkett + DOMA
A fabricante de pisos Tarkett se uniu à DOMA Arquitetura, da Patrícia Pomerantzeff para lançar uma coleção exclusiva. O objetivo foi explorar criatividade e inovação na aplicação dos materiais, ampliando a visão de que piso também é elemento de expressão estética. A collab valoriza design autoral e aproxima a Tarkett de públicos que buscam diferenciação em projetos arquitetônicos e de decoração. Mais do que produtos, o lançamento reforça a ideia de piso como parte do lifestyle do consumidor.
Perdigão + NFL
A Perdigão entrou no território esportivo ao firmar parceria com a NFL, trazendo uma linha de produtos licenciados no Brasil. A collab conecta gastronomia e esporte em um movimento estratégico que visa ampliar o consumo durante eventos de entretenimento. Ao associar seus produtos ao futebol americano, a marca se insere em um universo em ascensão no país e fortalece sua imagem em momentos de celebração e confraternização. A ação posiciona a Perdigão como marca presente em diferentes ocasiões de consumo, indo além da mesa do dia a dia.
Eudora + Bacio di Latte
A Eudora apostou no sensorial ao se unir à sorveteria Bacio di Latte para lançar uma coleção de fragrâncias e cuidados pessoais. Inspirada em sabores clássicos da marca de gelatos, a collab traduz a experiência gustativa para o universo olfativo e de skincare. A estratégia une duas marcas que compartilham sofisticação e desejo, criando sinergia entre beleza e gastronomia. O resultado é um portfólio que amplia a experimentação e o vínculo emocional com os consumidores.
Bluey + MasterChef
A série infantil Bluey firmou parceria com o MasterChef Brasil, levando personagens da animação para o universo da culinária. A collab explora o potencial educativo e lúdico da cozinha como espaço de aprendizado em família, além de criar novas possibilidades de licenciamento para a franquia. A estratégia conecta públicos distintos — pais, crianças e amantes de gastronomia — em torno de uma experiência integrada. A união reforça a tendência de collabs entre entretenimento e educação, com impacto direto na formação de novas gerações de consumidores.
Leonora + Sanrio
A Leonora, marca de papelaria e acessórios, lançou uma coleção em parceria com a Sanrio, trazendo personagens como Hello Kitty para produtos escolares e de escritório. A collab combina o apelo global da Sanrio com a proposta criativa da Leonora, gerando forte identificação com públicos infantis, adolescentes e adultos fãs da marca japonesa. O lançamento reforça a força do licensing no Brasil e busca ampliar a relevância da Leonora em um mercado cada vez mais competitivo.
Melissa + Sanrio
A Melissa retomou sua parceria com a Sanrio em uma collab que une gerações por meio da moda, do afeto e da nostalgia. A coleção traz releituras de modelos icônicos como Possession, Free Platform Slide e Kick Off Sandal com aplicações de Hello Kitty and Friends. Além dos sapatos, há bolsa e chaveiro colecionáveis, reforçando o caráter afetivo da linha. A campanha estrelada por Sarina Gomes dialoga com a cultura pop asiática, reforçando estilo e ousadia. O lançamento abrange todas as idades, com versões infantis que preservam o encantamento e o conforto da Melissa.
Tok&Stok + Arnaldo Antunes
A Tok&Stok trouxe a poesia concreta e o olhar experimental de Arnaldo Antunes para dentro de casa com a coleção “Tudo ou Tudo”. Os itens, que vão de mesa posta a móveis e luminárias, exploram jogos tipográficos e cores contrastantes, transformando objetos funcionais em manifestações artísticas. A collab busca valorizar a criatividade brasileira e traduz a estratégia da Tok&Stok de conectar arte e cotidiano em atmosferas únicas de decoração.
Kopenhagen + Puravida
O lançamento do Colágeno Protein Língua de Gato Soul Good uniu proteína, colágeno e o sabor icônico do chocolate Kopenhagen. Mais do que produto, a parceria mostra como marcas de universos distintos podem convergir territórios — indulgência e saúde — e abrir espaço para novos canais e categorias. Para a Puravida, representa a entrada no mundo da indulgência, já para a Kopenhagen, reforça a aposta em saudabilidade sem abrir mão de tradição.
ISDIN + Ryzí
Em sua primeira fashion collab no Brasil, a ISDIN firmou parceria com a marca de acessórios Ryzí para lançar uma bolsa exclusiva. A edição limitada foi ativada via plataforma Love ISDIN, em formato de sorteio ou resgate com pontos, ampliando o relacionamento com consumidores. A ação reforça a capacidade das collabs de ir além do produto, tornando-se experiências aspiracionais de marca.
Stanley 1913 + Jennie (BLACKPINK)
A Stanley 1913 segue ampliando sua conexão com a cultura pop e lançou, em parceria com Jennie, integrante do BLACKPINK, a coleção Stanley 1913 x JENNIE na cor Midnight Ruby. Os modelos de garrafas e copos da linha Luxe trazem detalhes criativos assinados pela artista, como charms colecionáveis, e reforçam o posicionamento da marca de unir performance, lifestyle e autenticidade em escala global.
PUMA + Rosé
Rosé, estrela do BLACKPINK e embaixadora global da PUMA, assinou sua primeira collab completa com a marca esportiva. O drop monocromático aposta em peças oversized, casacos, calças relax, hoodies e acessórios, mas o destaque fica para os novos Speedcat: o Speedcat Ballet, com inspiração no balé, e o Speedcat OG Premium, com amarrações inovadoras. As imagens de campanha trazem uma estética suave e poética, traduzindo a ideia de “rebeldia silenciosa” defendida pela artista. A coleção PUMA x Rosé reforça a estratégia da marca de unir performance esportiva, moda e expressão cultural global.
Hering Sports + Francesca
Com foco no conceito athleisure, a Hering Sports se uniu à marca FRANCESCA, da estilista Francesca Monfrinatti, para lançar uma coleção que transita entre treino e cotidiano. Entre os destaques, estão peças oversized, macacão sem costura e blusões urbanos. A parceria traduz a estratégia da Hering de conectar-se com novos públicos ao mesmo tempo em que reafirma sua essência de conforto e versatilidade.
Chilli Beans + New Era
A maior Chilli Beans firmou parceria inédita com a New Era, ícone global em headwear. A coleção traz 16 modelos de óculos e 15 modelos de bonés e bucket hats, unindo identidade esportiva e atitude urbana. A collab foi lançada com fashion film, plano de mídia focado em TikTok e influenciadores digitais, projetando mais de nove milhões de impactos e reforçando a capacidade das collabs de ativar cultura jovem.
Quem Disse, Berenice? + Harry Potter
Após sucesso em 2024, a coleção inspirada na saga Harry Potter voltou às prateleiras em setembro, cercada de expectativa. A estratégia incluiu vazamento intencional de pistas no digital, ativações sensoriais em cinema e dinâmicas gamificadas em loja. Mais do que um relançamento, a collab mostra como QDB transforma consumo em experiência, unindo cultura pop, maquiagem e engajamento de fandoms.
Paçoquita + Fini
Para o Dia das Bruxas, as marcas de guloseimas se uniram para lançar a Paçoquita Fini Tubes, edição limitada que mistura a doçura da paçoca com o toque ácido do regaliz. A campanha “Nossa, como você tá ácida!” aposta no humor e na linguagem da Geração Z, criando uma collab ousada e divertida que reforça a presença das duas marcas entre jovens consumidores.
Amstel Vibes + Another Place
A Amstel Vibes, marca de ready to drink do Grupo HEINEKEN, estreou sua primeira collab de moda ao lado da Another Place, grife recifense conhecida por criar peças sem gênero e com preços acessíveis. A coleção cápsula traz três itens exclusivos e multifuncionais, desenvolvidos especialmente para o público de festivais. Um dos destaques é a Tote Bag que se transforma em colete, reforçando o conceito dois em um. A parceria une lifestyle, acessibilidade e inovação no vestir, traduzindo a energia da Amstel Vibes e o DNA criativo da Another Place.
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