O sportswear deixou de ser um segmento restrito a academias e práticas esportivas para se consolidar como um dos motores da moda no Brasil. Com a ascensão do athleisure, a digitalização do varejo e a crescente preocupação com saúde e bem-estar, marcas e profissionais de Marketing precisam entender como atender um consumidor que exige, ao mesmo tempo, funcionalidade, estilo e conveniência.
De acordo com o "Relatório de Mercado de Roupas Esportivas" IMARC Group, o mercado brasileiro de sportswear movimentou US$ 4,28 bilhões em 2024 e deve alcançar US$ 5,99 bilhões até 2033, crescendo a uma taxa anual composta de 3,8%. A expansão é sustentada pelo uso das peças esportivas no cotidiano, pelo avanço do e-commerce e pela demanda por roupas que promovam conforto, desempenho e bem-estar.
O relatório indica que as marcas precisam definir se atuam no campo da performance esportiva, lifestyle ou híbrido. Além disso, devem fazer um investimento digital robusto, com e-commerce, logística ágil e conteúdo autêntico em redes sociais são diferenciais. Além disso, o uso de materiais reciclados, transparência e novas tecnologias agregam valor e confiança.
Athleisure como estilo de vida
O Athleisure é uma tendência a ser observada, já que ela é encarada como estilo de vida. As roupas esportivas se tornaram parte do guarda-roupa cotidiano, ultrapassando o ambiente das academias. Leggings, tops e jaquetas funcionais hoje são itens usados no trabalho, em encontros sociais e até em viagens, unindo desempenho técnico e apelo estético.
A proliferação da cultura fitness, a integração da moda esportiva ao cotidiano e a busca por tecidos sustentáveis estão entre os principais impulsionadores desse crescimento. Produtos desenvolvidos com tecidos respiráveis, que absorvem a umidade, flexíveis e recicláveis são preferidos não apenas nas academias, mas também no dia a dia.
Leggings esportivas e calças de ioga são particularmente populares entre as mulheres. Relatórios do IMARC Group e da GlobalData indicam que esses segmentos são os grupos de produtos com crescimento mais rápido devido ao seu conforto e estilo. As vendas devem aumentar globalmente de 7% a 8% ao ano no próximo período. Camisetas de performance, com tecnologias respiráveis e que absorvem a umidade, continuam em alta; o crescimento nessa área está projetado em torno de 6% entre 2024 e 2030.
Força do e-commerce e das redes sociais
O varejo digital é um dos principais motores do crescimento. Plataformas de e-commerce otimizadas, provadores virtuais e campanhas digitais com influenciadores ampliam o alcance das marcas e influenciam a decisão de compra, sobretudo entre o público jovem.
A ascensão da tendência de roupas esportivas está sendo impulsionada pelos hábitos de consumo únicos da Geração Z e pela influência de influenciadores digitais. Essa geração jovem não está apenas comprando produtos; ela está moldando o mercado com opções de moda que refletem seu estilo de vida, identidade e valores.
A Geração Z está muito interessada em produtos que combinam conforto e funcionalidade com estética. Peças esportivas, facilmente adaptáveis da academia à moda urbana, estão se tornando essenciais para o estilo cotidiano desta geração. Para eles, roupas esportivas não se limitam a roupas; também se referem à expressão de valores como vida saudável e sustentabilidade.
O mercado de roupas esportivas não abrange mais apenas atletas, mas também estilos de vida cotidianos. Roupas de performance também são preferidas para trabalhar em casa, sair e eventos sociais. Essa tendência está integrando a indústria ao cotidiano com uma abordagem estética e funcional à moda.
Saúde, bem-estar e performance em foco
Consumidores brasileiros estão cada vez mais atentos ao impacto de um estilo de vida ativo. Isso fortalece a procura por roupas funcionais, respiráveis e confortáveis, além de estimular a inovação em design voltado ao público feminino e à diversidade de corpos.
As marcas estão se concentrando tanto na estética quanto na funcionalidade, buscando manter os usuários confortáveis e estilosos o dia todo. Isso está tornando as roupas esportivas uma parte essencial de um estilo de vida que contribui tanto para a saúde física quanto para o bem-estar mental.
A Lululemon, por exemplo, está iniciando com coleções de ioga e pilates, a marca continua sua jornada como líder global em moda esportiva. Seus tecidos técnicos de alta qualidade e designs elegantes são preferidos tanto para uso esportivo quanto para o dia a dia. Conquista alta fidelidade, especialmente entre as consumidoras.
Já a Oysho, marca de roupas esportivas da gigante varejista espanhola Inditex, se tornou a favorita entre os jovens na Turquia e no mundo todo com seus produtos acessíveis, elegantes e funcionais.
A Alo Yoga representa não apenas roupas esportivas, mas também uma cultura de estilo de vida saudável, a marca possui comunidades fortes em plataformas como o Instagram. Suas colaborações com influenciadores e o uso de materiais sustentáveis a tornam uma criadora de tendências.
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