O SBT decidiu transformar a nostalgia em estratégia de negócios ao comemorar os 45 anos da estreia do Bozo no Brasil com o lançamento de uma linha oficial de produtos licenciados. Exibido pela primeira vez em 6 de setembro de 1980, na antiga TVS, o programa marcou gerações e se consolidou como um dos ícones da televisão brasileira.
Agora, a emissora resgata o palhaço mais famoso do país em uma coleção que dialoga tanto com o público que cresceu diante da tela quanto com consumidores mais jovens, que passam a ter contato com o personagem pela primeira vez.
O pontapé inicial das comemorações aconteceu em 22 de setembro, quando a Líder Brinquedos lançou o Fandom Box do Bozo, uma miniatura colecionável que segue a linha dos bonecos de Silvinho, já conhecidos entre os fãs da emissora. O item está disponível para compra no site da marca e inaugura a coleção “45 anos de Bozo no Brasil”, sob licenciamento exclusivo do SBT.
Na sequência, em 5 de outubro, a Splash Toys amplia a celebração com um boneco de 25 centímetros em resina, inspirado no clássico desenho animado do personagem. A marca também aposta em uma linha de seis canecas oficiais, estampadas com artes originais do cartoon, que chegam primeiro ao e-commerce e, depois, a lojas especializadas em brinquedos e colecionáveis.
Outro destaque fica por conta da 123 PIN, que lança em outubro um kit com três pins temáticos – o logo oficial do Bozo, o telefone vermelho e o rosto do palhaço. O produto reforça a estratégia da empresa de explorar ícones da cultura televisiva, após o sucesso da coleção dedicada a Silvinho e ao próprio SBT no ano passado. A partir de novembro, os itens também estarão disponíveis em pontos físicos de venda.
Até o final de 2025, novos produtos devem ser anunciados, consolidando o Bozo como ativo de licenciamento da emissora. A iniciativa se ancora no movimento crescente de marcas que exploram o Marketing da nostalgia, capaz de resgatar memórias afetivas e gerar novas oportunidades comerciais.
Ao mesmo tempo, o SBT reposiciona o personagem diante de uma geração que não acompanhou o programa original, mas que encontra no universo de colecionáveis uma porta de entrada para esse patrimônio da cultura pop brasileira.
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