De olho nas conversas digitais e na evolução das demandas do consumidor, a Haskell Cosméticos amplia seu portfólio com o lançamento de Frizz Cancelado, linha desenvolvida a partir de uma leitura estratégica de comportamento e tendência global. O insight é direto: o frizz deixou de ser apenas uma dor estética e passou a ser uma exigência central na jornada de compra em produtos de cabelo.
Dados de social listening de pesquisa desenvolvida pelo WGSN, apontam que o frizz representa cerca de 15% das conversas sobre cuidados capilares, enquanto as buscas relacionadas à umidade seguem em crescimento consistente, especialmente em períodos mais quentes. Em mercados como o norte-americano, 68% dos consumidores classificam o benefício antifrizz como “muito importante”, ao lado de atributos como reparação de danos e proteção térmica. O que antes era diferencial tornou-se critério decisivo.
A partir desse cenário, a Haskell desenvolveu, fez testes e agora lança a linha Frizz Cancelado. O lançamento ganha força com uma campanha digital protagonizada pela cantora Karol Conká, que ressignifica o conceito de “cancelamento”. Aqui, o único cancelamento em pauta é o do frizz.
A escolha da artista reforça o território de autenticidade, personalidade e atitude que a marca pretende ocupar com o lançamento. A campanha explora a linguagem contemporânea, conexão com redes sociais e forte apelo cultural, transformando um termo popular da internet em ativo criativo e ponto de identificação com o público.
“Frizz Cancelado nasce da análise de dados e da escuta ativa do consumidor. Entendemos que a previsibilidade de resultado é um desejo crescente, principalmente em um país de clima úmido como o Brasil. Transformamos essa demanda em inovação aplicada e em uma campanha que conversa diretamente com a cultura digital tendo a cantora Karol Conká como um dos principais rostos da linha”, afirma Mayara Araújo, gerente de marketing da Haskell Cosméticos.
No centro de inovação da linha também está o Crystal Hance™, tecnologia à base de gel lamelar que organiza as lâminas da fibra capilar, reduz a porosidade e promove alinhamento prolongado. Associado ao óleo de marula, o ativo sustenta o discurso de performance ao criar um escudo contra umidade, calor e agressões externas — entregando controle inteligente sem comprometer o movimento natural dos fios.
A linha chega ao mercado com cinco SKUs que constroem uma jornada completa de uso, passando por limpeza, tratamento e finalização. Shampoo Alinhador, Máscara de Controle, Máscara Líquida Lamelar com ação antifrizz em 8 segundos, Fluido Alinhador com proteção térmica e anti umidade e Óleo Blinda Fios para selagem instantânea compõem o portfólio. A proposta é entregar disciplina, brilho e leveza em todas as etapas da rotina capilar.
Com o lançamento, a Haskell reforça sua estratégia de crescimento baseada em inteligência de mercado, diferenciação tecnológica e construção de marca como tem feito nos últimos anos, ao unir dados, tendência cultural e uma personalidade forte como Karol Conká.
A linha já está disponível no e-commerce da marca e em perfumarias e farmácias de todo o país.
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