A Hershey’s realizou uma mudança em sua estratégia para a Páscoa de 2026 no Brasil, substituindo o tradicional coelho por uma capivara como mascote oficial da data. A iniciativa busca reforçar a conexão da marca com símbolos culturais nacionais e valorizar referências locais.
A escolha da nova personagem foi precedida por uma ação iniciada no LinkedIn, seguida pela divulgação de uma vaga simbólica para “Mascote da Páscoa” nos canais oficiais da empresa no país. Ao longo da iniciativa, a capivara concentrou visibilidade e engajamento nas redes sociais, além de participar de conteúdos que simulavam etapas de seleção e mentoria, até ser oficializada como representante da marca para a campanha sazonal.
A comunicação também reforça a intenção de “abrasileirar” a data e incentivar a distribuição de barras de chocolate como alternativa mais flexível e acessível de presente, em linha com a proposta de democratização do consumo no período sazonal.
Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s no Brasil, explica que a personagem reúne atributos considerados relevantes para o posicionamento da companhia, como identificação cultural imediata, capacidade de engajamento orgânico e potencial de ampliar conversas em torno da marca durante o período.
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