A Petra, marca de cerveja puro malte do Grupo Petrópolis, passa por um rebranding que reposiciona a identidade e amplia a forma como a marca ocupa o segmento premium. Assinado pela agência anacouto, o projeto envolve mudanças no universo verbal e visual, nas embalagens, na presença no ponto de venda e na jornada de consumo, com a brasilidade como elemento central dessa nova fase.
A partir do conceito “Viver o prazer à brasileira”, a marca busca associar qualidade e sofisticação a referências brasileiras, em uma estratégia que se distancia da ideia tradicional de que o premium na categoria precisa estar ligado à origem europeia e à exclusividade. A proposta passa a contemplar diferentes estilos de vida e territórios, conectando a origem da marca na Serra de Petrópolis a cenários que vão do interior ao litoral.
João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, afirma que a nova fase de Petra reforça a visão de que qualidade e sofisticação podem ser construídas a partir de uma identidade genuinamente brasileira. Mais do que acompanhar as transformações do consumidor, a ideia é contribuir para ampliar a forma como o mercado enxerga o segmento premium, valorizando marcas que unem excelência, criatividade e autenticidade.
Impacto visual
A origem em Petrópolis, o Petra Malte e a inovação brasileira deixam de funcionar apenas como atributos do produto e passam a sustentar a ideia de um “premium à brasileira”. O conceito aparece na identidade visual por meio de elementos associados ao território de origem da cerveja e a características sensoriais como calor, frescor e movimento.
A tipografia do logotipo foi redesenhada para ganhar presença, enquanto o sol, um dos elementos históricos da marca, foi preservado. Na contraforma, o símbolo incorpora a silhueta da Serra de Petrópolis, referência que também inspira as curvas presentes na identidade e nas embalagens. A paleta ganhou protagonismo para o cobre, acompanhado por azul escuro e off-white, criando uma composição voltada à percepção de sofisticação.
A fotografia explora situações associadas ao consumo de cerveja no Brasil, com cenas ambientadas em botequins, passeios de barco pela Bahia e na Serra. A intenção é aproximar a marca de diferentes formas de viver o país, sem abandonar a relação com Petrópolis.
As embalagens seguem a mesma lógica. Petra preserva códigos visuais reconhecíveis, mas reorganiza cores, grafismos, claims e acabamentos para dar mais destaque à marca e reforçar a percepção de qualidade. A nova arquitetura também busca criar maior unidade entre os produtos na gôndola, mantendo a diferenciação entre os rótulos do portfólio.
Discurso e posicionamento
Com o reposicionamento, a marca passsa a adotar um vocabulário mais sensorial para falar sobre a experiência de consumo e incorpora referências a botequins, festivais, encontros e diferentes paisagens brasileiras. Entre as novas expressões estão “Novo frescor. Sempre gelada”, “Impecavelmente suave e marcante”, “Alma nova, origem brasileira”, “Premium à brasileira”, “Das curvas da Serra para a mureta da Urca”, “Do silêncio da Serra ao agito da resenha” e “Nascida das curvas de Petrópolis”.
No ponto de venda, a mudança se traduz em um sistema integrado de arquitetura, cores, formas, materiais, mobiliário e ativações. Chopeiras, geladeiras, mesas, cadeiras e ombrelones recebem novos acabamentos e materiais, enquanto o símbolo da marca ganha função de elemento proprietário nos espaços de consumo. Uniformes, roupas e acessórios também incorporam os códigos visuais da nova Petra, levando o posicionamento para além da embalagem e da comunicação.
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