A Minalba Brasil chegou à APAS Show 2026 reforçando o Nordeste como um dos pilares de sua estratégia de crescimento. Com sede em Fortaleza e operação equilibrada entre Nordeste e Sudeste, a companhia utilizou a maior feira supermercadista do mundo para ampliar sua conexão com o varejo e acelerar a expansão em categorias além da água mineral, apostando em lançamentos voltados ao comportamento de um consumidor mais atento à saudabilidade, à praticidade e à busca por novas experiências de consumo.
A empresa apresentou um movimento relevante de diversificação do portfólio, com destaque para a entrada em novas frentes de bebidas não alcoólicas. Entre os principais lançamentos estão o Indaiá Ice Tea, apresentado pela primeira vez durante a APAS nos sabores limão e pêssego, com e sem gás, além da ampliação da linha Night Power, energético que já ocupa a terceira posição em vendas no Ceará, com 15% de share em apenas dois meses, segundo a companhia.
O Nordeste também concentra a expansão do Refri Zero e do formato latão 473 ml, disponível nas versões original e zero. “Vemos um consumidor cada vez mais curioso, buscando sabor e experiências diferentes nas bebidas não alcoólicas. O gás vem crescendo muito como uma alternativa mais equilibrada ao refrigerante tradicional”, afirmou Christina Larroude, Diretora de Marketing da Minalba Brasil, ao Mundo do Marketing.
Investimentos no nordeste: diferencial competitivo
O avanço regional é tratado pela companhia como um diferencial competitivo. Segundo a executiva, o Nordeste representa cerca de metade da operação da empresa e exige uma estratégia adaptada às particularidades culturais de cada estado.
A marca mantém investimentos contínuos em iniciativas locais, patrocínios culturais e ativações regionais, incluindo ações ligadas aos 40 anos do Axé, ao Galo da Madrugada e às celebrações dos 300 anos de Fortaleza.
“Nós fomos a única marca que trabalhou os 40 anos de Axé, porque sabíamos da importância, estávamos lá vivendo isso. E patrocinamos o Galo da Madrugada há anos Então, é genuína essa conexão, por isso que somos uma marca Top of Mind. Porque não é uma relação transacional. As pessoas realmente se identificam com a marca porque são construções de muito tempo”, explicou Christina.
No Sudeste, a Minalba Brasil também reforça o regionalismo como parte da construção de marca, valorizando origens e atributos ligados às suas fontes. A companhia destaca, por exemplo, a água Minalba, de Campos do Jordão (SP), associada à pureza, ao pH alcalino e à presença de magnésio, além de São Lourenço, reconhecida pela qualidade de sua gaseificação natural.
A estratégia busca transformar características locais em diferenciais competitivos nacionais, conectando tradição, bem-estar e experiência premium ao consumidor da região. “Conseguimos construir marcas de forma nacional, mas também respeitando as nossas raízes e a nossa origem. É divertido”, afirmou.
Portfólio amplo para diversas ocasiões
Durante a APAS, a companhia também reforçou a robustez do portfólio de águas minerais naturais, que reúne desde marcas regionais até rótulos premium globais distribuídos no Brasil, como Perrier, S. Pellegrino e Acqua Panna. A estratégia combina capilaridade nacional e força regional, consolidando a empresa como uma das principais operações do segmento no país.
Outro destaque da feira é o rebranding de Minalba. A nova identidade visual busca reforçar atributos ligados à pureza, origem e composição da água, destacando a fonte de Campos do Jordão (SP), conhecida pelo pH alcalino, baixo sódio e presença de magnésio. A companhia também amplia o portfólio para diferentes ocasiões de consumo, com versões com gás, zero açúcar e embalagens voltadas à praticidade do dia a dia.
O posicionamento acompanha a crescente associação entre hidratação, bem-estar e performance esportiva, fortalecida pelos investimentos em corridas de rua e experiências proprietárias, como a Corrida Desafio Minalba, que chega à quarta edição em novembro após registrar sold out em 2025.
“É uma água muito associada aos esportistas. A hidratação faz muita diferença na performance. Nossa corrida virou uma experiência completa, com percurso icônico e uma conexão genuína com o consumidor”, concluiu a diretora de Marketing da Minalba Brasil.
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