Ir além do estande tradicional e ocupar o evento como um hub ativo de relacionamento, conteúdo e experiência. Essa é a proposta da Layer Up no CMO Summit 2026. Posicionado estrategicamente em frente ao palco principal, o espaço foi desenhado para funcionar como extensão da programação, integrando conversas, ativações e troca de conhecimento em tempo real.
“Criamos um ambiente que mistura relacionamento, descontração e conteúdo. Tem DJ, café, bar e, principalmente, um espaço pensado para conversas de verdade. A ideia não é só interação comercial, mas relacionamento genuíno”, afirma Samira Cardoso, CEO da Layer Up.
O principal destaque da operação é um mini palco dentro do estande, que receberá convidados ao longo do evento para conversas abertas e dinâmicas. A proposta é capturar o fluxo do evento e transformar o espaço em ponto de encontro contínuo entre lideranças de Marketing.
A ativação mais ousada está na conexão direta com o palco principal. Um telão voltado para as apresentações permitirá à Layer Up reagir em tempo real ao conteúdo do evento. “Vamos nos comunicar com os CMOs que estão no palco por meio de vídeos dinâmicos que respondem ao que está acontecendo ali. Queremos estar dentro do evento de forma completa”, explica.
O estande tem a missão de ser um hub de interação. A estratégia reflete o aprendizado da edição anterior. Em sua estreia como patrocinadora, a empresa encontrou um ambiente altamente aderente ao seu público-alvo. “As trocas foram maduras, os profissionais tinham o perfil exato que buscamos e os prospects gerados foram genuinamente aderentes ao nosso ICP”, acrescenta a CEO.
Para 2026, a meta é ampliar o impacto em três frentes: relacionamento, repertório e negócios. “O CMO Summit é um dos poucos eventos em que a equipe inteira sai diferente. O time ama participar, e isso é muito relevante para nós”, analisa.
A decisão de renovar o patrocínio passa por dois fatores que a executiva considera decisivos: a qualidade do público e o formato do evento. “É compacto, dinâmico e com temas realmente relevantes. Não existe dispersão. Isso cria um ambiente de atenção e conexão que eventos maiores raramente conseguem. Quando você reúne lideranças de Marketing em um espaço assim, as conversas ganham profundidade”, afirma.
Além da presença no estande, a Layer Up também leva ao palco uma nova leitura sobre estratégia de Marketing. Na palestra, Samira apresentará a “Constelação de Marketing”, metodologia proprietária desenvolvida a partir da análise de mais de 200 marcas e entrevistas com mais de 100 líderes da área.
A proposta substitui o funil linear por um modelo orbital que integra branding e aquisição, combinando indicadores como Share of Voice, Share of Search, Share of Mind, Market Share e Share of Heart com KPIs de performance.
“Se o comportamento do consumidor mudou e o funil já não dá conta, o que vem no lugar? Essa é a pergunta que guiou o nosso trabalho. Quem sair da palestra vai ter uma nova linguagem para defender investimento em marca e uma estrutura clara para integrar branding e performance”, frisa.
A apresentação trará ainda quatro cases aplicados em setores distintos, reforçando a adaptabilidade do modelo. “Minha intenção é que o público construa marcas que se tornem impossíveis de ignorar”, conclui a executiva.
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