Às vésperas do CMO Summit 2026, se desenha mais uma edição de um grande encontro do setor com um reflexo da pressão que o Marketing vive dentro das empresas. Se nos últimos anos o discurso girava em torno de transformação digital e centralidade no cliente, agora a cobrança é sobre provar o real impacto no negócio.
Esse movimento muda o tipo de conversa que dominará os palcos. Além de falar sobre branding e awareness, os CMOs chegam ao evento discutindo receita, eficiência, dados e integração com vendas. O Marketing já é cobrado como motor de crescimento e isso altera completamente o tom das discussões.
Na prática, o CMO Summit se torna um espaço onde essa tensão fica evidente. De um lado, a necessidade de manter a construção de marca no longo prazo. Do outro, a pressão por performance no curto prazo. O equilíbrio entre esses dois mundos deve ser um dos principais fios condutores desta edição.
O momento exige uma postura ativa dos líderes. “O CMO tem que ter e tomar o protagonismo para que as estratégias possam partir a partir do Marketing”, afirmou Jonathan Melo, CMO da Zoho.
O fim do Marketing “inspiracional”
Uma das mudanças mais perceptíveis para 2026 é o esgotamento de conteúdos genéricos e inspiracionais. O público que estará no evento não busca mais tendências abstratas, mas sim aplicações concretas.
“Estamos no momento certo agora no Marketing, onde há tanta coisa acontecendo, tanta mudança e disrupção, que o CMO Summit será uma oportunidade muito vibrante para tantos líderes que estão vivendo essa mudança e ajudando a navegar para onde vamos daqui para frente”, afirmou Shelley Pursell, Diretora Sênior de Marketing da HubSpot para a América Latina e Ibéria.
A discussão sobre inteligência artificial também evolui. A expectativa é ver como a IA está impactando a estrutura, equipe, produtividade e margem. Essa virada acompanha uma lógica maior do mercado de que o Marketing passa a ser medido por criatividade e, principalmente, por eficiência operacional.
Decisão em tempo real
Outro ponto que diferencia o evento é o papel como ambiente de decisão. No CMO Summit, as escolhas estratégicas são aceleradas, onde são feitos networking e negociações que envolvem tecnologia, mídia, dados e parceiros de negócio. Em um cenário de orçamento mais pressionado, a escolha de fornecedores e soluções ganha peso ainda maior e o evento se torna um atalho para essas definições.
Essa dinâmica reforça uma mudança importante bastante abordada no Mundo do Marketing de que a área discute o futuro, mas também contrata e implementa esse futuro em tempo real. “A expectativa continua sendo muito alta. Tenho certeza que o CMO Summit se firmará como o palácio dos decisores para quem quer fazer negócios”, reforça Jonathan Melo.
Assim como a Zoho e a Hubspot, executivos de empresas como Amazon, Google, Uber, Ambev, Danone e H&M ajudam a definir o tom do evento, mas o movimento mais relevante está no perfil de quem participa.
A presença massiva de líderes com poder de decisão indica que o Marketing brasileiro vive um momento de inflexão. Não é mais sobre aprender, é sobre ajustar a rota, testar rápido e escalar o que funciona.
Faça parte da história transformadora do Marketing e esteja no CMO Summit. Inscreva-se já!
Serviço
Evento: CMO Summit 2026
Data: 25 e 26 de março
Local: Expo Center Norte – São Paulo
COMPARTILHAR ESSE POST
