Reclamar de futebol é um comportamento recorrente entre os torcedores brasileiros. Pensando nisso, a KFC Brasil trouxe o comentarista e apresentador Craque Neto, voz que representa o espírito da reclamação, para estrelar a nova campanha da rede. Na pele do “Coroneto Sanders”, uma releitura do personagem Coronel Sanders, fundador da marca, o ex-jogador comenta jogos e opiniões circuladas nas redes sociais mantendo seu estilo de linguagem característico.
Em meio às análises, a narrativa interrompe o fluxo de críticas para inserir a oferta da marca como elemento central da peça publicitária. O conceito criativo parte da ideia de que os torcedores reclamam de qualquer forma e, por isso, seria melhor reclamar de barriga cheia. A tese cria o gancho para a oferta de “2 Crunch Salad por R$ 19,90”.
A campanha busca aproximar o universo da marca do futebol brasileiro em um período de alta atenção ao esporte ao longo do ano. A iniciativa também marca uma continuidade da estratégia do KFC no Brasil de reinterpretar a figura do Coronel Sanders com referências da cultura local e de figuras com forte presença no debate público e digital.
Internamente, a escolha de Neto representa um discurso alinhado à proposta da marca e reforça o uso do humor e da cultura de comentários em torno do futebol como base para gerar repercussão e engajamento nas plataformas digitais e programas esportivos.
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