A busca por informações na internet tornou-se parte da rotina dos consumidores, que recorrem aos mecanismos de pesquisa para esclarecer dúvidas, comparar produtos e até consultar respostas produzidas por inteligência artificial. É a partir desse comportamento que Hellmann's desenvolve uma nova ação digital, social e de mídia OOH, com a pergunta: “Pesquisa aí: qual é a maionese preferida do Brasil?”.
A iniciativa transforma um hábito cotidiano em uma oportunidade de destacar a posição da marca na categoria, recorrendo a pesquisas independentes e indicadores de mercado para sustentar a liderança. Um levantamento nacional realizado pela Opinion Box aponta que 83% dos consumidores de maionese entrevistados têm a Hellmann's como marca favorita. No mercado, a marca detém 63% de participação em valor na categoria, segundo dados da Nielsen Market Track, e está presente em 78% dos lares brasileiros, de acordo com a Worldpanel by Numerator.
A campanha leva a provocação a diferentes pontos da cidade de São Paulo e amplia o alcance no ambiente digital, convidando o público a conferir os dados por conta própria. Carolina Riotto, vice-presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina, explica que pesquisar é um hábito cotidiano, e os mecanismos de busca são cada vez mais parte da maneira como as pessoas descobrem e validam informações. Mais do que afirmar a liderança da marca no setor, a ação ativa os consumidores em um exercício de confirmação em múltiplas frentes.
A preferência também está associada a atributos específicos do produto. Entre os consumidores que escolheram Hellmann's, o sabor é o principal diferencial apontado, com 79% das menções. Na sequência aparecem qualidade (70%) e textura e cremosidade (59%). A pesquisa da Opinion Box mostra ainda que 93% dos entrevistados que conhecem a marca afirmam confiar em Hellmann's, enquanto 70% dos consumidores de maionese a reconhecem como a primeira do Brasil.
A ação integra “Só a Verdadeira faz História”, maior campanha da Hellmann's em 2026, que reúne as credenciais “A Primeira. A Preferida. A Verdadeira.”. Com mais de 60 anos de presença no País, a marca combina dados de mercado, comportamento digital e comunicação para reforçar a posição na categoria.
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