Entre memes, trends e novas formas de se relacionar, um termo ganhou espaço nas redes sociais nos últimos tempos: o “ficante premium”. A expressão descreve relações que têm benefícios, prioridade e proximidade, mas ainda sem um compromisso oficial. A partir desse comportamento que ganhou popularidade na internet, o KFC lançou uma campanha que convida o público a oficializar o relacionamento com um anel de cebola.
A ação marca o lançamento da linha Onion Lovers, criada para destacar o sabor e a crocância das onion rings em diferentes combinações do cardápio da rede. Inspirada no formato dos anéis de cebola, a campanha propõe substituir simbolicamente o tradicional anel de compromisso por uma versão feita de onion rings e incentiva casais a compartilharem o momento nas redes sociais.
Como parte da iniciativa, a marca instituiu o Dia do Ficante Premium, celebrado em 19 de março. Na data, o KFC convida consumidores a publicarem uma foto com o ficante no Instagram, marcando o perfil oficial da marca e utilizando a hashtag #VocêMereceMaisOnion. Quem participar da dinâmica recebe um cupom promocional por mensagem direta que garante dois combos Double Crunch Onion pelo preço de um, por R$ 35,90.
A ação é válida exclusivamente no dia 19 de março, mas os cupons poderão ser utilizados nas lojas participantes entre os dias 19 e 29 de março, conforme regulamento disponível no site oficial da rede.
A iniciativa busca dialogar com comportamentos que surgem no ambiente digital e se tornam parte das conversas cotidianas. A campanha foi desenvolvida pela Lola\TBWA, que buscou transformar um comportamento popular da internet em uma ação que extrapola o ambiente digital e chega ao cotidiano dos consumidores.
Nova linha aposta na cebola como protagonista
Além da ativação nas redes sociais, o lançamento apresenta a nova linha Onion Lovers, que reúne produtos que exploram diferentes combinações entre a cebola crocante e o frango empanado característico da marca.
Entre os lançamentos está o Kentucky Onion, sanduíche preparado com pão brioche, filé de peito de frango empanado, queijo cheddar fatiado, onion rings crocantes, salada e maionese de cebola. O cardápio também passa a contar com o Double Crunch Onion, preparado com pão com gergelim, duas tiras de frango empanado, onion rings, cheddar cremoso e maionese de cebola.
A linha inclui ainda a Batata Onion Crispy, porção de batatas fritas finalizada com molho de cebola e cebola crispy, o Onion Rings Secreta, que combina onion rings crocantes com o molho secreto do KFC, além da porção tradicional de Onion Rings. O portfólio é complementado pelo Molho de Cebola Grelhada, disponível nos tamanhos de 120g e 400g.
Os novos produtos chegam às lojas do KFC em todo o Brasil a partir de 17 de março e também poderão ser encontrados nos aplicativos de delivery iFood, 99Food e Keeta, permanecendo no cardápio por tempo limitado.
Antes da chegada ao público geral, a novidade teve uma janela de pré-lançamento exclusiva no delivery. Entre os dias 10 e 16 de março, os itens puderam ser encontrados apenas pelo aplicativo da 99Food.
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