A Copa do Mundo FIFA 2026 deve atrair a atenção de pelo menos 77% dos brasileiros, conforme apontam dados de um novo estudo da Kantar. A TV aberta lidera a lista de meios de consumo preferidos com 73% das menções, seguida pela TV por assinatura (39%), streaming (31%), redes sociais (23%) e rádio (4%).
Nesta edição, o consumo passará longe do conceito de experiência linear. Os torcedores devem complementar a transmissão com busca por notícias (68%), conteúdos em redes sociais e memes (50%), vídeos de melhores momentos (38%) e estatísticas e análises (32%) em outros canais, como o mobile.
O estudo também indica potencial crescimento no uso de plataformas de apostas durante o torneio: 37% dos entrevistados afirmam que certamente irão investir nas chamadas bets. Entre as modalidades mais populares estão apostas no resultado das partidas (51%), número de gols (26%), campeão (18%), lances específicos (10%) e artilheiro (8%).
O avanço dos serviços de streaming e das plataformas digitais reforça um ecossistema mais interativo, com oferta de conteúdo sob demanda e acompanhamento em tempo real. Tecnologias como gamificação, transmissões interativas e experiências em realidade aumentada ganham relevância, especialmente para engajar públicos mais jovens e nativos digitais.
A demanda origina desafios já conhecidos pelas marcas. Durante a Copa do Mundo FIFA 2022, houve um volume elevado de campanhas e ativações, o que levou à saturação de códigos visuais e narrativas semelhantes. Muitas marcas priorizaram o evento em detrimento de suas próprias identidades, o que contribuiu para a diluição de mensagens e perda de diferenciação.
A Kantar aponta três diretrizes principais para atuação em 2026: investir em conexões emocionais com o público por meio de narrativas universais; desenvolver ativos proprietários que garantam reconhecimento imediato em um ambiente saturado; e assegurar consistência de posicionamento em todos os pontos de contato, com alinhamento entre parceiros e canais.
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