No verão, quando o consumo se desloca para experiências, viagens e momentos ao ar livre, a Australian Gold escolheu sair da prateleira para ocupar um território ainda mais estratégico: o tempo de lazer do consumidor. A marca de proteção solar apostou em uma ação que une Marketing experiencial, afinidade cultural e contexto de uso real, ao firmar parcerias com hotéis e pousadas icônicas em destinos turísticos brasileiros, reforçando seu posicionamento como referência em lifestyle solar.
A iniciativa acontece entre janeiro e março e leva produtos da Australian Gold para hotéis selecionados em estados como Rio Grande do Norte, Pernambuco, Alagoas, Bahia, Rio de Janeiro, São Paulo e Santa Catarina. A proposta é ampliar a experimentação da marca em ambientes onde o sol, a praia e o tempo ao ar livre fazem parte da rotina, integrando a proteção solar à experiência de hospedagem e às jornadas de férias dos consumidores.
Os parceiros foram escolhidos por atributos como apelo aspiracional, estética, conexão com a natureza e forte presença digital, ampliando o alcance orgânico e a associação simbólica da marca.
“O principal insight foi estar presente exatamente onde o verão acontece de verdade. Hotéis e pousadas são o ponto de partida da experiência de férias. Para Australian Gold, fazia todo sentido inserir a marca nesse momento, de forma natural, como parte do ritual de verão, não apenas como um produto comprado na prateleira, mas como um aliado da experiência”, explica Marcelo Camargo, Diretor Trade e Execução do Grupo Boticário, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Marketing no contexto real de uso
Ao escolher hotéis e pousadas como principal ponto de contato, a Australian Gold reforça uma tendência crescente no Marketing que é a valorização de contextos naturais de uso como alavanca de construção de marca. Em vez de interromper o consumidor, a marca passa a acompanhá-lo nos momentos em que ele está mais aberto à experimentação, ao autocuidado e à criação de vínculos emocionais, especialmente durante as férias.
“Quando a marca aparece no momento em que o consumidor está vivendo o verão e não apenas se preparando para ele, a relação se torna muito mais genuína. A proteção solar deixa de ser apenas funcional e passa a fazer parte da experiência”, destaca Camargo.
Mais do que escala, a estratégia priorizou curadoria. Os hotéis parceiros compartilham valores ligados a bem-estar, estética, natureza e desaceleração, que são atributos que dialogam diretamente com o universo simbólico da Australian Gold. Essa associação ajuda a posicionar a marca não apenas como uma solução de cuidado com a pele, mas como parte de um estilo de vida desejado.
“Buscamos afinidade de valores e contexto. Essa associação ajuda a construir uma percepção aspiracional para a marca, onde cuidado, tempo ao ar livre e qualidade de experiência caminham juntos”, afirma o executivo.
A campanha “2x mais vida lá fora” na prática
A ação nos hotéis funciona como uma extensão concreta da campanha da temporada, “2x mais vida lá fora”. O conceito convida o público a viver o verão com mais intensidade, presença e responsabilidade, além de ganhar materialidade quando a marca passa a integrar o ritual das férias, do check-in aos momentos à beira-mar.
“Ao levar Australian Gold para destinos de lazer e hospedagem, a marca materializa esse conceito, incentivando as pessoas a viverem mais o sol, a praia e o tempo ao ar livre, sem esquecer de proteção e cuidado”, reforça Camargo.
No curto prazo, a estratégia busca gerar experimentação qualificada e ampliar os pontos de contato da marca em ambientes altamente relevantes. No longo prazo, o movimento é de fortalecer a construção de marca e consolidar a Australian Gold como referência em lifestyle solar no Brasil, ocupando espaços-chave da jornada do consumidor além do varejo tradicional.
Relevância cultural como ativo de marca
Para avaliar o sucesso da iniciativa, a marca adota uma visão integrada de métricas. Além de alcance, engajamento e repercussão orgânica, entram na análise indicadores de consideração, percepção de marca e qualidade da experiência. “No caso de experiências offline, o valor está na criação de memória, vínculo emocional e associação positiva. Isso se reflete tanto em pesquisas de marca quanto na conversa orgânica que se desdobra nos ambientes digitais”, explica.
Ao se conectar a viagens, descanso e autocuidado, a Australian Gold amplia sua presença cultural e reforça seu papel como aliada dos momentos que realmente importam para o consumidor. “As parcerias permitem que a marca participe da cultura de forma legítima. Ao viver esses valores junto com o consumidor, deixamos de apenas comunicar e passamos a fazer parte da experiência”, conclui Camargo.
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