A Americanas escolheu o futebol como palco para apresentar sua primeira campanha desenvolvida com apoio de inteligência artificial. Batizada de “Torcidaaaça Americanas”, a ação coloca a torcida brasileira no centro da narrativa e reforça o posicionamento da varejista como um ponto de encontro para consumidores que se preparam para assistir aos jogos do Mundial ao lado de amigos e familiares.
Criado pela Suno United Creators, o filme utiliza recursos de IA generativa para representar diferentes perfis de torcedores e retratar a atmosfera que toma conta do país durante a competição. A campanha acompanha desde as compras de última hora de snacks, bebidas e acessórios temáticos até os encontros que transformam a experiência esportiva em um momento coletivo de convivência e celebração.
Embora a inteligência artificial seja um dos principais elementos da produção, a tecnologia não aparece como protagonista da campanha. A estratégia busca utilizar os recursos generativos para ampliar as possibilidades criativas e visuais da narrativa sem perder a identificação emocional com o público.
O filme explora momentos reconhecíveis da rotina dos torcedores, como os preparativos para os jogos, os rituais pré-partida e as comemorações compartilhadas. A proposta é mostrar que o futebol funciona como um catalisador de encontros e que a experiência vai além do evento esportivo em si.
Para a Americanas, a adoção da IA faz parte de um movimento mais amplo de experimentação de novas linguagens capazes de aproximar uma marca quase centenária de diferentes gerações de consumidores, especialmente em um cenário em que formatos digitais ganham relevância crescente na comunicação.
Aline de Oliveira, head de Marketing da Americanas, explicou que para continuar sendo relevante ao consumidor, é preciso estar atento às mudanças culturais, às novas formas de comunicação e às tecnologias que influenciam a maneira como as pessoas consomem conteúdo e se relacionam com as marcas.
Lojas físicas ganham protagonismo na estratégia
Além da campanha publicitária, a Americanas está utilizando o período da Copa para reforçar o papel de suas mais de 1.400 lojas como pontos de conveniência para consumidores que buscam soluções rápidas para os encontros durante os jogos.
A estratégia conecta categorias tradicionalmente associadas ao consumo em datas esportivas, como alimentos, bebidas, itens para decoração, vestuário e acessórios temáticos. Dessa forma, a companhia amplia sua participação em ocasiões de consumo ligadas ao entretenimento e à socialização.
A iniciativa também evidencia um movimento observado entre grandes varejistas: transformar as lojas em espaços que vão além da transação comercial, associando a marca a momentos culturais e experiências compartilhadas pelos consumidores.
A “Torcidaaaça Americanas” faz parte de uma estratégia mais ampla para o período da competição, combinando ativações em lojas físicas, ações digitais, retail media e iniciativas desenvolvidas em parceria com fornecedores e marcas parceiras.
O objetivo é ampliar a presença da varejista ao longo de toda a jornada de compra, aproveitando o aumento da demanda por produtos relacionados ao consumo durante os jogos e fortalecendo a lembrança de marca em um momento de alta mobilização nacional.
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