O ChatGPT gerou apenas 0,62% do número de sessões registradas pela busca orgânica do Google, mostram dados de uma análise de Marie Haynes que abrangeu 100 sites. O levantamento considerou 12 meses de dados do Google Analytics 4 (GA4) e mais de 145 milhões de sessões.
Quando o tráfego proveniente de outros grandes modelos de linguagem (LLMs) é incluído, o percentual sobe para 0,73% do volume gerado pela busca orgânica do Google. Isso significa que as referências vindas dessas ferramentas equivalem a 0,73% do tráfego orgânico do Google, e não a 0,73% de todo o tráfego dos sites analisados.
No momento, o Google continua sendo responsável por atrair um volume muito superior de visitantes. Para os profissionais de Marketing, a questão é manter essa diferença em perspectiva sem desconsiderar como as buscas baseadas em inteligência artificial podem transformar a maneira como consumidores descobrem marcas e empresas.
Taxa de conversão maior, mas volume muito menor
Entre os 55 sites que monitoravam conversões, 13,8% dos visitantes provenientes do ChatGPT realizaram uma conversão, contra 3,02% daqueles que chegaram por meio da busca orgânica do Google.
A taxa de conversão mais elevada, contudo, não foi suficiente para compensar a diferença no volume de tráfego. A busca orgânica do Google continuou gerando 27 vezes mais conversões do que todas as ferramentas de inteligência artificial baseadas em LLMs somadas.
Nos sites incluídos no levantamento, o tráfego de referência originado pelo ChatGPT deixou de apresentar crescimento exponencial em agosto de 2025. A análise reuniu sites de diferentes portes, mas não especificou as datas exatas dos relatórios, a composição dos setores analisados ou os critérios utilizados para definir conversões. O estudo também não mediu as mudanças no tráfego proveniente da busca orgânica do Google.
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*Com informações de Martech
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