A modalidade de trabalho é o fator que mais influencia o interesse de candidatos por vagas no mercado de Marketing e Comunicação, superando critérios como salário e características da oportunidade. As vagas que oferecem home office recebem, em média, 185% mais candidaturas do que posições presenciais equivalentes, considerando a mesma área e o mesmo nível de senioridade, mostram dados de um levantamento da Trampos.
Outros dois aspectos também interferem na decisão dos profissionais: a divulgação da faixa salarial e a facilidade para se candidatar. Quando a remuneração é informada, a proporção de candidatos com pretensão salarial compatível com o orçamento da empresa passa de 37,4% para 64,1%. Já formulários que exigem apenas o envio do currículo, sem questionários ou perguntas de triagem, alcançam conversão de até 22%.
O resultado contrasta com a retomada do trabalho presencial, que ganhou espaço no mercado brasileiro em 2026. Em levantamento divulgado em julho, a Robert Half identificou que as posições totalmente remotas representavam apenas 3% das vagas oferecidas pelos clientes da consultoria. A redução da flexibilidade também pode elevar as exigências dos candidatos: uma pesquisa da Data Tax, realizada com mais de 1.500 profissionais em busca de oportunidades no país, mostrou que 58% só aceitariam trabalhar integralmente de forma presencial mediante um aumento salarial de 50%.
Os dados da Trampos acrescentam outra perspectiva a essa discussão. Em vez de elevar a remuneração para compensar a ausência de flexibilidade, empresas que mantêm a possibilidade de trabalho remoto podem ampliar o interesse pelas vagas sem necessariamente aumentar os custos salariais.
Transparência salarial ajuda a direcionar candidaturas
A divulgação da remuneração também interfere na eficiência dos processos seletivos. Quando a empresa não informa a faixa salarial, 39,5% dos candidatos que se inscrevem apresentam pretensões acima do limite que a organização está disposta a pagar. Isso exige que a equipe de recrutamento avalie individualmente candidaturas que já começam desalinhadas com o orçamento disponível.
Com a faixa salarial publicada, esse percentual cai para 18,4%, reduzindo em mais da metade o volume de candidaturas que precisam ser descartadas por incompatibilidade de remuneração. A proporção de profissionais cujas expectativas estão dentro do orçamento sobe de 37,4% para 64,1%, indicando que a informação ajuda a direcionar o interesse para oportunidades financeiramente compatíveis.
O comportamento se repete nos diferentes níveis de senioridade. Entre as vagas para profissionais júnior, a parcela de candidatos dentro do orçamento passa de 43,9% para 64,1% quando o salário é informado. Nas posições plenas, o índice sobe de 35,7% para 64%, enquanto nas oportunidades seniores avança de 35,3% para 64,4%.
A divulgação da remuneração, por outro lado, está associada a uma redução de 13% no volume bruto de candidaturas, em média. O resultado sugere uma mudança no perfil das inscrições: embora receba menos interessados, a empresa tende a atrair uma proporção maior de profissionais cujas expectativas salariais correspondem às condições da vaga.
Formulários extensos podem reduzir o número de candidatos
A quantidade de etapas exigidas para se candidatar também afeta a capacidade das empresas de atrair profissionais. De acordo com a trampos, a conversão de visualizações em candidaturas chega a 22% quando o formulário não inclui perguntas de triagem. Nas vagas que exigem cinco perguntas ou mais, o índice cai para 11,7%.
A redução ocorre progressivamente conforme aumentam as exigências do formulário, o que indica que não se trata apenas de uma diferença entre processos muito simples e excessivamente complexos. Cada pergunta adicional pode representar mais tempo e esforço para quem tenta se candidatar, criando uma barreira entre o interesse inicial e a conclusão da inscrição.
As vagas sem perguntas de triagem recebem, em média, 20% mais candidaturas brutas do que aquelas que apresentam três perguntas ou mais. A diferença mostra como a estrutura do processo pode interferir no volume de interessados que efetivamente concluem a candidatura.
Os três fatores identificados pelo levantamento apontam para a importância das decisões tomadas ainda na elaboração da vaga. A possibilidade de trabalho remoto amplia o interesse dos candidatos, a divulgação do salário ajuda a aproximar as expectativas dos profissionais do orçamento disponível e a simplificação dos formulários reduz obstáculos à candidatura.
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