O hábito de assistir a vídeos em velocidade 2x, comum nas redes sociais e nas plataformas digitais, tornou-se o ponto de partida para a nova campanha de Cuide-se Bem Acerola & Vai, linha do Boticário voltada aos cuidados pessoais antes e depois da atividade física. A iniciativa transforma a velocidade de reprodução em parte da experiência publicitária e convida o público a acelerar a narrativa do filme, conectando o lançamento a um comportamento já incorporado ao consumo de conteúdo digital.
A campanha acompanha a expansão de Cuide-se Bem para o território de sport care, aproximando os cuidados pessoais da rotina de exercícios. A estratégia combina música, movimento e participação da audiência para apresentar uma linha que busca inserir o autocuidado em diferentes momentos da jornada de treino, do pré ao pós-exercício.
Com estratégia social first, o Boticário aposta em “Pump It Up”, sucesso dos anos 2000 que voltou a circular nas redes sociais, como elemento central da comunicação. A música funciona como conexão entre os diferentes pontos de contato da campanha, que explora referências culturais capazes de dialogar com diferentes gerações. O conceito criativo é da AlmapBBDO, enquanto o formato interativo foi desenvolvido pela SoWhat.
Boticário transforma velocidade 2x em recurso criativo
Em vez de apenas reproduzir a estética dos vídeos acelerados, a campanha incorpora o comportamento à própria mecânica do filme. A narrativa começa em ritmo mais lento, com situações associadas ao cansaço e à falta de disposição antes ou depois do exercício. Em seguida, o público é convidado a pressionar e segurar o botão de aceleração para levar a história ao ritmo “Acerolado”, com música e movimentos mais rápidos.
A proposta também dialoga com o nome da linha. O conceito de pump, associado à intensidade do treino, aparece relacionado ao gesto de acionar a embalagem para aplicar o produto. Com os direitos de uso da música, a marca desdobra a trilha em diferentes formatos para as redes sociais, ampliando a presença do lançamento nos canais digitais.
“Com a chegada de Cuide-se Bem Acerola e Vai, partimos do comportamento que está incorporado à forma como as pessoas consomem conteúdo nas plataformas digitais para transformá-lo em uma linguagem da marca. Ao criar uma campanha pensada para ser assistida em 2x, nosso objetivo é ir além de acompanhar uma tendência do consumo do entretenimento. Queremos fazer com que a própria experiência de assistir traduza a proposta do lançamento, levando mais ritmo, leveza e frescor para a rotina de exercícios físicos”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Música e participação aproximam marca da cultura digital
A influenciadora Júlia Mazzocco protagoniza o filme e conduz a mudança de ritmo da narrativa. A escolha reforça a estratégia de utilizar criadores e formatos nativos das redes sociais para aproximar o lançamento dos públicos que incorporam o exercício físico e o bem-estar à rotina.
A trilha “Pump It Up” também cumpre uma função estratégica: além de resgatar referências dos anos 2000, conecta a campanha a um repertório cultural que circula entre diferentes gerações. A música passa, assim, a integrar a identidade da comunicação, em vez de atuar apenas como acompanhamento do filme.
Para Carolina Carrasco, a iniciativa está alinhada à proposta de Cuide-se Bem de explorar formatos que dialoguem com os códigos culturais do consumidor sem perder a identidade da marca. A estratégia procura ampliar a relevância da comunicação ao transformar um hábito digital em parte da experiência de lançamento.
Gui Zunttini, Executive Creative Director da SoWhat, destaca a participação da audiência na construção da narrativa. “Não é só sobre reagir às tendências digitais, mas transformar o comportamento da comunidade em linguagem de marca e alavanca de negócio. Colocar a decisão do ritmo da campanha na mão do consumidor é quebrar a lógica passiva da publicidade tradicional e assumir que o público hoje é coautor da narrativa”, afirma.
A campanha mostra como o Boticário utiliza referências da cultura digital para apresentar uma nova frente de atuação de Cuide-se Bem. Ao combinar música, interação e uma mecânica inspirada no consumo acelerado de vídeos, a marca busca aproximar a comunicação da experiência cotidiana do público e associar os produtos a uma ocasião de consumo específica: os cuidados pessoais relacionados à prática de exercícios.
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