A Coca-Cola apresentou uma nova identidade global de marca que será implementada em embalagens, plataformas digitais, equipamentos de refrigeração, materiais de ponto de venda e demais pontos de contato com o consumidor. A atualização faz parte da evolução da estratégia One Brand, criada para unificar a comunicação visual de todas as variantes da marca, mantendo elementos históricos enquanto adapta o sistema de identidade às necessidades atuais da companhia.
A renovação preserva ativos tradicionais da Coca-Cola, como o vermelho característico, o logotipo em escrita Spencerian, a Dynamic Ribbon (faixa dinâmica) e o Arden Square — elemento gráfico inspirado na geometria presente nas primeiras embalagens da marca. A proposta é criar uma linguagem visual mais consistente entre mercados, produtos e canais, facilitando o reconhecimento da marca em qualquer ponto de contato.
O rebranding foi desenvolvido para funcionar em escala global, mantendo flexibilidade suficiente para adaptações locais e para aplicações em ambientes físicos e digitais. Em publicação nas redes sociais, Rapha Abreu, vice-presidente global de Design da The Coca-Cola Company, afirmou que a nova identidade foi construída para reforçar o equilíbrio entre tradição e evolução.
Ele afirma que o projeto mantém os elementos que tornaram a Coca-Cola uma das marcas mais reconhecidas do mundo, ao mesmo tempo em que cria um sistema visual mais flexível para diferentes plataformas, formatos e mercados. Abreu também destacou que a atualização busca ampliar a consistência da experiência da marca em todos os pontos de contato, permitindo que a identidade acompanhe a expansão para ambientes digitais, experiências imersivas e novas aplicações criativas.
Coca-Cola Zero Açúcar ganha maior destaque visual
Uma das principais mudanças está na identidade da Coca-Cola Zero Açúcar, que passa a ocupar uma posição visual mais próxima da Coca-Cola Original. O objetivo é tornar a diferenciação entre as versões mais intuitiva para o consumidor sem perder a unidade visual entre todos os produtos da família Coca-Cola.
As novas embalagens apresentam tipografia com maior destaque; predominância do vermelho, reforçando a conexão com a marca principal; faixa preta nas latas; tampa preta nas embalagens PET e identificação de "Zero Açúcar" mais evidente.
A atualização não se limita às embalagens e será aplicada gradualmente em equipamentos de refrigeração, materiais de ponto de venda, comunicação digital, publicidade, plataformas online, experiências de marca e ativações em eventos. Com isso, a companhia busca garantir que a experiência visual seja consistente independentemente do canal em que o consumidor tenha contato com a marca.
A Coca-Cola afirmou que a nova identidade foi construída a partir de elementos históricos da marca, reinterpretados para atender às demandas atuais de comunicação. O sistema mantém como base a cor vermelha como principal ativo visual, o logotipo clássico, a Dynamic Ribbon, o Arden Square e uma arquitetura visual única para todas as variantes. A intenção é fortalecer a identificação imediata da marca ao mesmo tempo em que oferece maior clareza na diferenciação entre os produtos do portfólio.
Projeto envolve inteligência artificial no desenvolvimento criativo
Além da renovação estética, a Coca-Cola criou uma estrutura voltada ao desenvolvimento de design em escala global. Entre as iniciativas estão um Design Intelligence Center, responsável por organizar e orientar o sistema de identidade da marca; uma plataforma de Design Intelligence, baseada em tecnologia, para apoiar equipes criativas na produção e adaptação de materiais.
O uso dessas ferramentas permitirá acelerar processos, aumentar a consistência entre mercados e facilitar a aplicação da identidade visual em diferentes formatos e canais.
A implementação ocorrerá de forma progressiva nos diferentes países. A Espanha foi escolhida como o primeiro mercado europeu a receber a nova identidade visual, que posteriormente será expandida para outras regiões. A atualização também acompanhará campanhas globais e ativações da companhia, incluindo iniciativas relacionadas à Copa do Mundo FIFA 2026.
De acordo com a Coca-Cola, a evolução da identidade visual pretende reforçar uma comunicação consistente em escala mundial, preservando os ativos que tornaram a marca reconhecida globalmente ao longo de mais de um século de história.
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