A Cimed apresentou a estratégia de comunicação para ativar o patrocínio à Seleção Brasileira durante a Copa do Mundo, que começa em junho. A farmacêutica prevê cerca de R$ 200 milhões em investimentos distribuídos entre dezenas de lançamentos, ações pontuais e campanhas envolvendo tanto a marca institucional quanto três de suas principais marcas: Carmed, Lavitan e João e Maria.
A estratégia tem como eixo central a valorização da torcida brasileira, buscando ampliar o engajamento do público em torno do futebol. CEO da companhia, João Adibe assume o papel de “CEO da torcida brasileira” e lidera o squad de influenciadores da marca, formado por nomes como Jon Vlogs, Toguro, Micael Melo e Erich Shibata.
A expectativa da companhia é ultrapassar cinco bilhões de visualizações nas redes sociais. Já em termos financeiros, entre maio e julho, a expectativa da companhia é atingir R$ 2 bilhões em faturamento, impulsionada pelas ativações e pelos lançamentos conectados ao campeonato.
Os projetos da Cimed
Entre os principais projetos está uma iniciativa de conteúdo proprietário com lives itinerantes produzidas diretamente dos Estados Unidos e comandadas por Jon Vlogs. Um motor home será transformado em hub móvel de comunicação para acompanhar os jogos. A companhia também prepara um reality show protagonizado pela Família Cimed, mostrando os bastidores da competição sob a perspectiva da marca, com foco em entretenimento e aproximação com o público.
Durante o campeonato, cerca de 20 produtos temáticos serão lançados em edições especiais inspiradas nos países participantes. As ativações unem consumo e experiência, com destaque para Carmed, que aposta em coleções exclusivas e itens colecionáveis inspirados em seleções campeãs mundiais. A empresa também irá envelopar farmácias em diferentes regiões do país para ampliar a presença no ponto de venda e reforçar a visibilidade da campanha.
Internamente, a companhia prepara ações temáticas nos escritórios, programações especiais e mais de R$ 30 milhões em prêmios e comissões destinados ao time comercial como forma de incentivo. Toda a estratégia será sustentada por uma comunicação integrada, com campanhas multiplataforma e foco em alcance e engajamento.
Além das iniciativas ligadas ao torneio, a farmacêutica também prepara ativações para o dia da convocação da seleção, que acontecerá no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, e para o último amistoso do Brasil no Maracanã, em maio.
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