Celebrando 100 anos no México, a Coca-Cola coloca em cena as conexões que ajudaram a transformar a marca em parte da vida e da cultura do país com a campanha "Formula", criada pela DAVID. Desenvolvida a partir do conceito "Our formula is always being together", a ação percorre diferentes gerações de mexicanos para mostrar como encontros, refeições, celebrações e momentos cotidianos construíram um século de histórias compartilhadas com a marca.
A campanha é protagonizada por Luis Miguel, que também assume a narração e acompanha o filme com uma canção popular no México. A participação do cantor funciona como o fio condutor emocional da narrativa, conectando diferentes momentos e gerações em uma homenagem à relação construída entre a Coca-Cola e os mexicanos ao longo de um século.
Com uma abordagem cinematográfica e intimista, "Formula" parte de situações do cotidiano para destacar a capacidade do México de reunir pessoas, celebrar, apoiar uns aos outros e seguir em frente juntos. A ideia é explorar justamente essa característica como a verdadeira "fórmula" por trás da conexão entre a marca e o país, sem exibir ou explicar diretamente a tradicional fórmula secreta da bebida.
Santiago Cony, IMX Creative Strategy Sr Director Coca-Cola LATAM, afirma que o México é parte fundamental da história da Coca-Cola há 100 anos. Por isso, a campanha nasceu da gratidão, mas, acima de tudo, da celebração. É uma homenagem aos milhões de mexicanos que fizeram da Coca-Cola parte de suas vidas, tradições e memórias.
A campanha estreia esta semana em TV, digital, redes sociais, mídia out-of-home e cinema em todo o México. A criação é da DAVID Buenos Aires, com direção de Alina Montero, da Stink.
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