A Cimed amplia a participação no mercado de bem-estar com o lançamento da Urso, nova marca da companhia, voltada ao setor de suplementação e lifestyle. A iniciativa faz parte de uma estratégia que prioriza a construção de comunidade e presença digital antes da chegada dos produtos ao varejo.
Para isso, em vez de iniciar a operação com foco imediato em vendas, a companhia optou por apresentar o conceito da marca a uma base de consumidores engajados, estimulando conversas orgânicas nas redes sociais e acompanhando a reação do público à identidade da nova marca em tempo real.
A novidade reforça a estratégia da chamada Nova Era da Cimed, plano de negócios que prevê alcançar faturamento de R$ 10 bilhões até 2030 e consolidar a companhia como o maior player de saúde e bem-estar do país. A meta é alcançar 10% de participação no primeiro ano e atingir faturamento de até R$ 1,2 bilhão até 2029.
Portfólio e contato com o público
O portfólio inicial da marca contará com suplementos alimentares, vitaminas e snacks funcionais voltados a diferentes momentos da rotina do consumidor, como preparação, performance, descanso e recuperação. A construção de marca também incorpora conceitos como “caça”, associado a momentos de ativação e pré-treino, e “hibernar”, relacionado ao consumo noturno.
Entre os primeiros itens previstos estão whey protein, cafeína, creatina, beta-alanina, glutamina e uma fórmula voltada ao consumo noturno. A linha reúne produtos desenvolvidos pela própria companhia e itens selecionados de parceiros estratégicos, dentro de um modelo híbrido adotado nesta fase inicial.
O primeiro contato com o público ocorre por meio do envio de press kits exclusivos destinados a consumidores selecionados dentro da comunidade digital que acompanha o desenvolvimento da marca. Os pacotes foram concebidos para refletir a identidade visual da marca com estética bruta e industrial, incluindo elementos inspirados em sacos de cimento e latas de tinta, já utilizados na comunicação da marca nas redes sociais.
No ambiente digital, a marca terá como principal porta-voz um personagem animado, o próprio urso, criado para representar a personalidade da marca e dialogar com uma comunidade conectada aos temas de saúde, performance e bem-estar.
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