A forma como os brasileiros vivem a experiência de torcer durante uma Copa do Mundo mudou entre 2022 e 2026. Os produtos ligados ao bem-estar, à moda e à personalização ganharam espaço entre os itens mais procurados, conforme apontam dados de uma edição especial do Meli Trends, do Mercado Livre.
As buscas por cerveja sem álcool cresceram 985%, enquanto as peças de streetwear nas cores do Brasil avançaram 640%. Já a procura por tintas destinadas à decoração de ruas e fachadas registrou alta de 642%, indicando que as tradições ligadas à torcida permanecem fortes e convivem com novos hábitos de consumo.
O estudo considerou as pesquisas realizadas entre 1º e 27 de maio de 2026 e comparou os resultados com o mesmo período de preparação para o torneio de 2022. Neste ano, os aumentos se intensificaram após a convocação oficial da seleção brasileira, em 18 de maio. No dia seguinte, diferentes categorias relacionadas ao evento registraram crescimento acelerado.
A camisa oficial da seleção teve aumento de 500% nas buscas em relação a maio de 2022. Entre os itens mais procurados também apareceram a camisa de Neymar Jr., as bandeiras do Brasil, que acumularam 73,6 mil pesquisas, e a bola oficial da Adidas, que ultrapassou 163 mil buscas, avanço de 65% na comparação com o ciclo anterior.
Novos hábitos entram em campo
O crescimento de 985% nas buscas por cerveja sem álcool sugere maior interesse por alternativas associadas a hábitos saudáveis. A tendência também alcançou categorias ligadas à beleza e ao artesanato. Produtos de esmaltação e nail art inspirados nas cores da seleção registraram alta de 360%, enquanto itens relacionados ao crochê verde e amarelo surgiram entre as novidades impulsionadas pelo movimento "faça você mesmo" e pela influência de criadores de conteúdo.
Na moda, o destaque é o avanço do streetwear temático. As buscas por peças inspiradas nas cores nacionais cresceram 640%, acompanhando lançamentos e coleções de marcas esportivas e urbanas.
O álbum oficial de figurinhas registrou média de 3,3 buscas por minuto nos primeiros 28 dias de comercialização, volume 18 vezes superior ao observado no lançamento da edição de 2022 no mesmo intervalo. O aumento da demanda impulsionou ainda pesquisas por acessórios para armazenamento e organização das coleções, como pastas, capas e porta-figurinhas, que somaram mais de 27 mil buscas.
Da rua à sala de casa
O levantamento mostra que os brasileiros continuam encontrando diferentes formas de acompanhar a competição. De um lado, permanece a tradição de decorar ruas, fachadas e espaços públicos. As buscas por tintas e materiais decorativos superaram 95 mil pesquisas, crescimento de 642% em relação a 2022. A tinta spray verde foi o item mais procurado da categoria, com maior concentração de interesse em estados como São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia e Paraná.
Ao mesmo tempo, cresce o investimento em experiências domésticas para acompanhar os jogos. Categorias como Smart TVs, air fryers, projetores e sistemas de som registraram forte volume de buscas, acompanhadas por um aumento de 170% nas pesquisas por iluminação LED e bandeirinhas decorativas.
As diferenças regionais também ajudam a explicar a diversidade dos hábitos de consumo. Enquanto a camisa da seleção lidera as buscas nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, o álbum oficial de figurinhas ocupa a primeira posição no Sul e Sudeste. As figurinhas da seleção, por sua vez, aparecem entre os três produtos mais procurados em todas as regiões do país.
Patrocínio amplia presença durante o torneio
Além de acompanhar as tendências de consumo, o Mercado Livre reforça sua estratégia de visibilidade durante o campeonato por meio do patrocínio à CazéTV e à Casa CazéTV. A iniciativa inclui a ação Cupons em Jogo, que distribuirá descontos ao vivo durante as transmissões dos 104 jogos da competição.
Em São Paulo, a marca também promove a ativação Mercado Livre Entrega Tudo na Casa CazéTV, espaço dedicado a experiências presenciais com degustações, brindes, tecnologia e ações integradas às marcas parceiras da plataforma.
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