O Burger King realizou uma das mudanças mais simbólicas de sua operação no Brasil: a chegada da Coca-Cola ao portfólio oficial de bebidas da rede substituindo a Pepsi. A transição substitui gradualmente os refrigerantes anteriores e leva para os restaurantes um novo conjunto de marcas da The Coca-Cola Company, incluindo Coca-Cola, Sprite e Fanta.
A mudança começa pela venda das bebidas em lata e será ampliada aos poucos para o sistema de Free Refill, um dos principais diferenciais da rede no país. Segundo a companhia, a expectativa é que todas as unidades passem a operar com o novo portfólio nos próximos meses. A rede também lançou uma plataforma digital para que os consumidores acompanhem em tempo real quais unidades já operam com os novos refrigerantes.
A parceria marca um movimento estratégico relevante para as duas marcas. Para o Burger King, a chegada da Coca-Cola aproxima a rede de uma preferência já consolidada entre os consumidores brasileiros, que é a marca mais escolhida do país, segundo o estudo Brand Footprint Brasil 2025, da Kantar.
“O consumidor brasileiro já fez essa escolha e, agora, o Burger King acompanha esse movimento. A chegada de Coca-Cola eleva o nosso padrão e consolida uma experiência mais completa”, afirmou Pedro Barbosa, CMO do Burger King.
A mudança inclui todo o portfólio estratégico da companhia de bebidas. Além de Coca-Cola Original e Sem Açúcar, as lojas também passam a oferecer Sprite e Fanta em sabores como Guaraná e Laranja, dependendo da região.
A estratégia amplia as possibilidades de combinação dos combos da rede e busca atender diferentes perfis de consumo. Segundo Julio Lopez, VP de Marketing da Coca-Cola Brasil, a parceria une duas marcas com forte presença cultural e cotidiana no país.
“Ao integrar nosso portfólio de bebidas a uma marca reconhecida por sua experiência única de sabor, ampliamos as possibilidades de escolha e contribuímos para tornar cada refeição ainda mais completa”, afirmou.
Campanha aposta no “pedido impossível”
Para comunicar a novidade, o Burger King lançou uma campanha criada pela AlmapBBDO. O filme explora justamente a surpresa causada pela parceria, considerada improvável por muitos consumidores. Na peça, um cliente faz o pedido clássico “Whopper, Batata Frita e Coca-Cola” e recebe a confirmação do atendente após um momento de suspense.
A proposta da campanha é reforçar que a combinação considerada ideal pelo público agora passa a fazer parte oficialmente da experiência da rede. Além do filme, a campanha terá desdobramentos em redes sociais, mídia out-of-home e ações digitais.
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