O engajamento com a Copa do Mundo de 2026 deve influenciar de forma direta os padrões de consumo na América Latina. No Brasil, o sinal de alerta está aceso: 26% dos consumidores afirmam não ter interesse em assistir a nenhuma partida, o maior percentual entre os países analisados em um estudo conduzido pela Worldpanel.
Isto se traduz em um comportamento de consumo menos planejado, mais orientado à conveniência, com maior recorrência de decisões de última hora e uso de serviços de delivery. Entre os que pretendem acompanhar os jogos, 49% não realizam planejamento prévio de compras relacionadas aos eventos, enquanto o churrasco aparece como principal preferência, citado por 38%.
Em mercados com maior engajamento, como a Argentina, apenas 4% da população declara não ter interesse no torneio e 88% afirmam que devem assistir aos jogos em casa. O comportamento de consumo é mais antecipado, com 48% realizando compras horas antes das partidas e 38% no dia anterior. As preferências incluem pizza e snacks, ambos com 34%, além do tradicional churrasco ou assado, com 18%. O uso de delivery é menor, considerado por 17% dos consumidores.
As diferenças evidenciam a relação direta entre envolvimento emocional e organização de consumo. Em mercados mais engajados, o movimento tende a favorecer o abastecimento prévio e a compra em canais físicos. Já em contextos de menor engajamento, como o brasileiro, prevalecem conveniência, imediatismo e maior relevância das plataformas de entrega.
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