O inventário da Uber Advertising já pode ser adquirido por meio do Google Display&Video 360 (DV360), a plataforma de compra de mídia programática do Google. A integração inaugura a categoria de mídia on the go, que abrange toda a experiência de deslocamento dos usuários em aplicativos e serviços de mobilidade. 

Denominados Journey Ads, os formatos publicitários da Uber Advertising possibilitam a criação de campanhas que alcançam os usuários do aplicativo durante e após suas viagens. Os anúncios são criados no formato display, vídeo e anúncios interativos gamificados, acessados diretamente no DV360. 

Além de acesso ao inventário publicitário da Uber, a integração no DV360 possibilita o monitoramento de campanhas em tempo real, permitindo ajustes e otimizações conforme necessário. Segundo Breno Barcelos, líder de produtos para DV360 no Google Brasil, a ideia é ampliar o escopo de possibilidades para campanhas mais integradas e eficientes.

Avaliando o impacto da iniciativa para os negócios da Uber, Daniela Galego, Head de Uber Advertising no Brasil, explica que a chegada dos Journey Ads ao DV360 permitirá que mais marcas integrem campanhas de forma criativa e orgânica à experiência dos usuários da plataforma, com segmentações exclusivas e contextualizadas.

Projeto piloto no Rock in Rio

Um exemplo do uso da integração foi registrado em outubro do ano passado, durante o Rock in Rio. Na ocasião, a Trident foi uma das primeiras marcas a implementar campanhas programáticas na Uber Advertising via DV360. A ação, que durou 20 dias, alcançou uma taxa de cliques superior à média da categoria (2,11% contra 1,6%), com mais de 1,2 milhão de impactos.

Integrar a Uber Advertising à campanha de Trident no Rock in Rio foi essencial para cobrir toda a jornada do público durante o evento, conforme narra Pedro Studart, Head de Experiência do Consumidor da Mondelez. Ele destaca que a estratégia possibilitou a interação direta e contextualizada com os usuários, já que os aplicativos de transporte são um dos principais meios de locomoção no período. 

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