A Heineken levou ao Web Summit Rio uma reflexão pertinente ao cenário de avanços digitais: as conexões mais significativas continuam sendo construídas entre pessoas. A mensagem embasou o painel "Last Call with Heineken", conduzido por Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, e Fernanda Leitão, gerente de Marketing da marca.
As executivas apresentaram o Heineken Ultimate, um lançamento global que tem o Brasil como primeiro mercado a receber o produto, além de debaterem como as marcas podem seguir promovendo experiências relevantes e genuínas para fortalecer conexões humanas em um contexto cada vez mais digitalizado.
Para transformar o conceito em uma vivência prática, a marca propôs uma dinâmica. Em vez de limitar o networking às habituais trocas de contatos e conexões feitas por aplicativos e redes sociais, os presentes receberam o desafio de conhecer alguém com quem ainda não haviam conversado e iniciar uma interação cuja única condição era não falar sobre trabalho nos primeiros momentos da conversa.
A iniciativa buscou incentivar encontros mais espontâneos e estimular relações construídas a partir de interesses, histórias e experiências pessoais. A proposta reforça um dos principais pilares da atuação da Heineken: criar ocasiões capazes de aproximar pessoas e incentivar interações autênticas.
Cecília Bottai pontuou que a alta conectividade que marca os tempos modernos nem sempre se traduz em relações humanas profundas. Por isso, a marca decidiu aproveitar um dos maiores eventos de tecnologia do mundo para lembrar que as grandes ideias, oportunidades e conexões ainda começam com uma conversa genuína entre as pessoas.
A ação faz parte da estratégia da marca para ampliar suas ocasiões de consumo e apresentar a novidade a novos públicos por meio de experiências que traduzam seus atributos e sua proposta de valor. Com 97 calorias, 30% menos calorias do que a versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, o lançamento expande o portfólio da marca e busca atender consumidores que valorizam momentos de socialização aliados a escolhas mais equilibradas.
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