A Heineken apresentou o Heineken Ultimate, um novo rótulo global da marca, que será comercializado inicialmente com exclusividade no mercado brasileiro. A novidade amplia o portfólio premium da companhia. O lançamento ocorre em um contexto de transformação do mercado de bebidas, marcado pela diversificação de preferências e pela busca por produtos alinhados a diferentes estilos de vida.
A proposta é oferecer uma alternativa dentro da marca para consumidores que buscam equilibrar ocasiões de consumo sem abrir mão do posicionamento premium. A Heineken Ultimate possui 97 calorias,cerca de 30% menos que a versão regular da cerveja, é sem glúten e tem menor teor alcoólico.
A distribuição começa em maio nos estados de São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto será lançado no Rio de Janeiro e Espírito Santo, com expansão gradual para o restante do país.
A chegada do novo rótulo integra a estratégia de diversificação do portfólio da companhia, que nos últimos anos ampliou sua atuação em categorias como bebidas sem álcool, low/no alcohol e produtos voltados ao bem-estar. Entre as marcas presentes nesse movimento estão Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate e Mamba Water.
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