A campanha "A-BIS-olvido", nova aposta da BIS criada pela DAVID, explora os comportamentos frequentemente associados ao consumo do produto. Situações como pegar o último chocolate da caixa ou guardar unidades para comer depois são vistas como corriqueiras, mas podem gerar certo conflito entre os amigos.
Por isso, o conceito da campanha se apoia na ideia de que determinados comportamentos acabam sendo "perdoados" quando envolvem BIS. A partir desse insight, a comunicação apresenta diferentes situações do cotidiano para reforçar a assinatura "BIS. O nome já diz" e associar a marca a hábitos de consumo já reconhecidos pelo público.
"A-BIS-olvido" busca transformar esse comportamento em um território de comunicação para a marca. Ana Musso, gerente sênior de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil, afirma que a proposta é utilizar situações comuns entre os consumidores para criar identificação e estimular conversas em torno da marca.
Os filmes da campanha apresentam diferentes histórias inspiradas nesse contexto. Em uma das peças, profissionais de recursos humanos distribuem BIS para celebrar uma conquista da equipe, mas acabam consumindo os chocolates que seriam entregues aos demais funcionários.
Em outra, um estudante intercepta um BIS que seria destinado a um colega durante a aula. Em ambos os casos, os personagens recebem a chamada "A-BIS-olvição", elemento central da narrativa.
Além dos filmes, a iniciativa inclui ações em diferentes canais. Nas redes sociais, criadores de conteúdo irão produzir peças inspiradas nas situações retratadas pela campanha. A estratégia também contempla mídia out of home, com peças desenvolvidas para ampliar o alcance da comunicação em ambientes urbanos.
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