A Vult vai reformular toda a linha de maquiagem e espera, com isso, aumentar em 20% as vendas da categoria até 2027. A mudança acontece no ano em que a marca completa duas décadas e envolve novas fórmulas, embalagens e uma revisão da estratégia nos pontos de venda.
A decisão acompanha o comportamento de consumidores que esperam mais dos produtos de beleza, tanto em desempenho quanto em valor percebido. O relatório de beleza da WGSN para 2026 aponta uma demanda maior por produtos com benefícios claros, enquanto o estudo State of Beauty 2025, da McKinsey, destaca consumidores mais atentos à relação entre preço e valor.
Produtos já conhecidos da marca terão novas fórmulas e embalagens, acompanhados por soluções de inovação. A mudança também chega ao ponto de venda, com novos expositores, materiais de merchandising e iniciativas voltadas à experimentação e à visibilidade dos produtos.
A estratégia foi apresentada pela Vult antes da Beauty Fair a 50 clientes e parceiros B2B, entre representantes de redes dos segmentos farmacêutico, de perfumaria, alimentar e de varejo especializado. O encontro serviu para antecipar ao varejo as principais mudanças previstas para o portfólio e discutir o próximo ciclo de expansão da marca.
Hoje, a Vult vende maquiagem em 37 mil pontos de venda no Brasil, entre farmácias, perfumarias, lojas de departamento, e-commerce e varejo especializado. No canal farmacêutico, que concentra uma parcela importante dessa distribuição, a marca tem 15,4% de participação em maquiagem.
A Vult pretende combinar a atualização do portfólio com ações direcionadas ao varejo e investimentos em mídia, influência e ativações, buscando trabalhar simultaneamente a entrada dos produtos nos pontos de venda e a demanda do consumidor.
Bruna Carneiro, Gerente Sênior de Trade, Categoria e Portfólio da Vult, explica que não se trata apenas de lançar produtos, mas de entregar um ecossistema completo para o varejo: um portfólio mais competitivo, com maior percepção de valor e uma nova experiência visual no PDV que acelera a decisão de compra da mulher urbana.
A apresentação oficial da nova fase para o mercado B2B e para o ecossistema profissional ocorreu durante a Beauty Fair, evento no qual a Vult também patrocina o Congresso Internacional de Maquiagem Profissional.
As vendas do novo portfólio para o varejo começam em setembro, com abastecimento nacional. A previsão é que os produtos cheguem às prateleiras e aos consumidores na primeira quinzena de outubro de 2026.
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