Após os resultados obtidos com a plataforma Vult Resolve na categoria de cuidados capilares, a Vult inicia uma nova etapa da estratégia criada para ampliar a presença no segmento de haircare. A evolução da plataforma tem como ponto central um dos ativos mais valorizados pelas consumidoras urbanas: o tempo.
A proposta combina os aprendizados de negócio, o comportamento do consumidor e o desempenho da campanha em uma operação integrada que reúne conteúdo, influência, mídia e social response. A ideia é reforçar a marca como uma alternativa prática para as rotinas de cuidado mais simples e eficientes, eliminando a necessidade de rituais longos.
Como parte da estratégia, a Vult realizará uma operação de social response. Durante 72 horas, a marca monitorará conversas nas redes sociais para responder dúvidas e interagir em tempo real com os consumidores em busca de soluções para os cabelos. A iniciativa reunirá creators, influenciadores e a comunidade digital em torno da campanha, transformando interações espontâneas em conteúdo e ampliando o alcance orgânico da comunicação.
A nova etapa também marca o lançamento de um filme protagonizado por Gabriela Salles, a Rica de Marré. A creator questiona a complexidade de rotinas tradicionais de beleza e destaca a proposta da Vult de simplificar os cuidados com os fios. A campanha terá duração de três meses e contará com um ecossistema formado por criadores de conteúdo, especialistas em cabelos, afiliadas da Beleza na Web e conteúdos gerados por consumidores.
Antes e depois do Vult Resolve
Um mês após o lançamento da campanha, a Vult registrou crescimento de dois dígitos na categoria de cabelos no Brasil, impulsionado pelas linhas priorizadas na comunicação. O principal destaque foi a linha Glow Acid Reparação, que avançou 43%, refletindo a busca das consumidoras por soluções de alta performance capazes de simplificar a rotina diária. As estratégias regionalizadas também contribuíram para o desempenho da marca, com crescimento médio de 36% em cinco mercados estratégicos, alcançando altas de 84% em Fortaleza e 54% em Recife.
Giovana Orlandeli, diretora de Branding e Comunicação de Vult e Marcas B2B do Grupo Boticário, pontua que os resultados da plataforma demonstraram que simplificar a rotina das consumidoras também pode impulsionar o crescimento da marca. A nova fase amplia essa proposta ao integrar branding, conteúdo, influência e Trade Marketing ao longo de toda a jornada de compra.
Com a nova fase de Vult Resolve, a marca passa a tratar a comunicação como uma plataforma contínua de negócios. Unindo tecnologia, influência, social response e trade Marketing, a estratégia busca conectar branding e sell out, fortalecendo a presença da Vult no varejo e consolidando a proposta de simplificar a rotina de cuidados capilares.
Leia também: Gamificação faz Vult disparar vendas em 433% e criar conexão com consumidoras
COMPARTILHAR ESSE POST
