A partir de diálogos conduzidos com especialistas globais e análises de mercado, a Mintel identificou três temas principais que moldarão o setor de beleza e cuidados pessoais em 2025. As tendências para o ano que se aproxima são impulsionadas por sete pilares: bem-estar, ambiente, tecnologia, direitos, identidade, valor e experiências.

Neste panorama, as marcas precisarão focar em individualidade e personalização, oferecendo produtos que combinem tecnologia e conhecimento para garantir resultados mais eficazes. O uso de Inteligência Artificial e a biotecnologia ganharão força, permitindo que os consumidores ajustem suas rotinas de beleza com base em suas individualidades.

Na frente da sustentabilidade, com as mudanças climáticas em evidência, consumidores exigirão que as marcas ofereçam produtos que equilibrem práticas éticas de alta performance. Ingredientes biotecnológicos, como os bio-idênticos, e embalagens reutilizáveis serão pontos centrais.

A simplicidade também será um fator decisivo. Consumidores estão abraçando o conceito de "viver devagar" e optando por rotinas de beleza que priorizem a prevenção em vez de reparações. Esse movimento, associado a experiências nostálgicas e sensoriais, incentivará as marcas a desenvolver produtos que promovam conforto emocional e bem-estar.

A Mintel prevê, também, que com o crescente interesse em longevidade e autocuidado, a integração entre saúde e beleza se aprofundará. Produtos que conectam neurociência e cuidados pessoais, como fragrâncias e texturas que evocam tranquilidade e familiaridade, estarão em alta.

Na avaliação de Clare Hennigan, Analista Principal de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel, os consumidores irão assumir o controle de suas rotinas, adaptando práticas tradicionais, adotando inovações biotecnológicas e aproveitando a IA para obter beleza personalizada e orientada para resultados, com ênfase na individualidade e na saúde da pele a longo prazo.

Os três temas principais identificados pela Mintel podem ser resumidos em:

Autonomia e Individualidade - Os consumidores buscarão soluções personalizadas, combinando conhecimento, ferramentas e tecnologia para obter resultados superiores, priorizando eficácia funcional.

Beleza Adaptativa ao Clima e Minimalismo - As marcas precisarão integrar práticas ecoéticas e alto desempenho, atendendo à crescente demanda por sustentabilidade.

Volta ao Básico, Nostalgia e Simplicidade - O foco estará em conforto e bem-estar emocional, com rotinas de autocuidado que começarão mais cedo e priorizarão experiências sensoriais e nostálgicas.

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