Fevereiro chegou e, com ele, um dos maiores espetáculos esportivo e publicitário do planeta: o Super Bowl. Mais do que um jogo, a final da NFL se transformou em um fenômeno da cultura pop, ditando tendências para o mercado publicitário, digital e de entretenimento. Neste ano, a 59ª edição, que acontece no Caesars Superdome, em Nova Orleans, promete elevar ainda mais o patamar de espetáculo, engajamento e investimento publicitário.

Com uma audiência global que ultrapassa os 210 milhões de espectadores, o Super Bowl continua a ser o espaço mais cobiçado pelas marcas. Em 2025, o valor de um comercial de 30 segundos atingiu um novo recorde: mais de US$ 8 milhões apenas na Fox. O impacto, no entanto, vai além da TV tradicional. O evento se expandiu para um ecossistema digital multimídia, com ativações massivas nas redes sociais, experiências imersivas e parcerias estratégicas com influenciadores.

“As marcas já não disputam apenas um comercial icônico. Elas querem fazer parte da conversa antes, durante e depois do jogo. Isso significa integrar múltiplos canais, criar ativações exclusivas e estar presente onde o público está – seja no TikTok, no YouTube ou nos eventos físicos”, explica Kauana Neves, Diretora de Atendimento ao Cliente da Another, agência de comunicação estratégica com forte atuação na América Latina.

Influenciadores: a nova voz do Super Bowl

O Super Bowl não é mais apenas sobre futebol americano ou os icônicos comerciais de TV. Ele se tornou uma experiência digital contínua. A NFL percebeu que, para garantir seu futuro, precisa atrair um público mais jovem. E, para isso, os criadores de conteúdo entraram em cena.

Influenciadores como MrBeast e Deestroying, que possuem milhões de seguidores em plataformas como YouTube e TikTok, foram incorporados à estratégia da liga. O TikTok Tailgate, evento digital pré-Super Bowl, traz grandes criadores para engajar as novas gerações. E a campanha #NFLCreatorRow uniu jogadores e influencers para humanizar a narrativa da liga.

“O Super Bowl é uma plataforma que pode transformar a percepção de uma marca em segundos. Mas essa conexão precisa ser autêntica. O público já não aceita campanhas oportunistas ou forçadas”, destaca Neves.

O show do intervalo e a força da música

Se há um momento capaz de rivalizar com o jogo em atenção, é o show do intervalo. Em 2025, Kendrick Lamar assume o palco mais assistido do mundo, dando continuidade à tradição de espetáculos de alto impacto. Mais do que um show, essa apresentação é uma estratégia de Marketing global.

Estima-se que Usher, atração do Super Bowl 2024, tenha visto suas reproduções no Spotify aumentarem em 550% após sua performance. E, mesmo sem cachê direto, os artistas que se apresentam no evento recebem uma visibilidade que redefine suas carreiras.

Além disso, as marcas aproveitam esse momento para criar experiências inovadoras. Em 2021, The Weeknd investiu US$ 7 milhões do próprio bolso para criar uma produção cinematográfica inesquecível. Já em 2022, Dr. Dre fez história ao reunir ícones do hip-hop, marcando um dos momentos mais impactantes do evento.

O Brasil entra no jogo: NFL na Brasa 2025

Enquanto os holofotes estão voltados para Nova Orleans, o Brasil também ganha protagonismo na festa. O NFL na Brasa 2025, evento oficial da liga no país, promete uma experiência única para os fãs brasileiros, com ativações interativas, shows e exibição do jogo.

Neste ano, a celebração conta com um recorde de marcas patrocinadoras, incluindo XP Investimentos, Perdigão, O Boticário, Budweiser, Jim Beam e Pizza Hut. Além de experiências imersivas que permitem aos fãs simular jogadas icônicas da NFL, o evento terá atrações musicais de peso, como Marcelo D2 e um tributo aos shows do intervalo históricos.

“O crescimento da NFL no Brasil é impressionante. O primeiro jogo da liga na América do Sul, realizado na Arena Corinthians, gerou um impacto econômico de mais de US$ 60 milhões. O país já é um dos mercados mais estratégicos para a liga”, afirma Pedro Rego Monteiro, CEO da Effect Sport, agência oficial da NFL no Brasil.

Prepare-se: no domingo, dia 9 de fevereiro, não estaremos apenas assistindo a uma final de futebol americano. Estaremos presenciando o maior palco de inovação da cultura pop global.

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