Uma conversa despretensiosa sobre a personalidade dos objetos virou oportunidade para uma ação de Marketing. Após Gregorio Duvivier e João Vicente de Castro discutirem os diferentes perfis dos copos Stanley no videocast Não Importa, A Marca enviou produtos da fabricante aos humoristas acompanhados de post-its que relacionam as características dos itens às personalidades de cada um.
A brincadeira nasceu durante o episódio 87 do programa, publicado em 1º de outubro, no qual os apresentadores conversam sobre objetos do cotidiano e suas supostas características humanas. Ao chegar aos copos Stanley, a dupla começou a associar os produtos a diferentes perfis comportamentais, em uma conversa que mistura humor, observação social e referências culturais.
João Vicente afirmou que a personalidade do copo depende da cor. “Tem copo Stanley que é da Faria Lima pra caramba”, comentou. Na sequência, enumerou outros perfis: “Tem copo Stanley gay, tem copo Stanley moderno, tem copo Stanley agênero. Tem copo Stanley heterossexual mal resolvido”.
Gregorio Duvivier acompanhou as provocações e resumiu a discussão com uma definição bem-humorada: “Copo Stanley é um espectro”. A conversa também passou pela versatilidade do produto, que, segundo João Vicente, se adapta a diferentes temperaturas e ocasiões de consumo.
A repercussão da conversa abriu espaço para a iniciativa da Stanley, que levou a discussão para fora do episódio. Ao enviar os produtos com mensagens personalizadas, a ação retoma o conteúdo produzido espontaneamente pelos humoristas e transforma a piada em uma interação com a marca.
Mug Térmica café Faria Limer, Copo Térmico da galera, Pet Bowl Dono da Casa, Garrafa TérmicaFlowstate Spring Fashionista, foram alguns dos selos colocados nas embalagens que foram enviadas de presente para os apresentadores.
Ao transformar as características atribuídas aos copos em selos personalizados, a empresa incorporou o humor dos apresentadores à própria comunicação e criou uma interação que prolonga a conversa iniciada no podcast. A ação também reforça como a escuta ativa de conteúdos e referências culturais pode gerar oportunidades criativas de aproximação com o público.
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