A atuação das marcas em causas sociais tem levado empresas a buscar formas de transformar iniciativas de Marketing em ações que ultrapassem a comunicação institucional. Na Nestlé, isso ganha espaço durante o Outubro Rosa e o Novembro Azul, com projetos que utilizam produtos, embalagens e campanhas para ampliar a conscientização sobre o câncer e apoiar pacientes ao longo do tratamento.
Pelo terceiro ano consecutivo, Molico, marca de nutrição adulta da Nestlé, adota uma edição especial cor-de-rosa durante outubro, substituindo temporariamente a identidade visual tradicional das latas. A iniciativa leva a campanha de conscientização sobre o câncer de mama para um espaço cotidiano de contato com o consumidor e procura associar a presença do produto nas casas à importância do autocuidado.
As embalagens especiais contam com um QR Code que direciona para um hub de conteúdos educativos sobre prevenção, autocuidado, alimentação equilibrada e atividade física. A campanha também dá continuidade à parceria com o A.C.Camargo Cancer Center, que chega ao segundo ano. Parte da arrecadação obtida com a venda das latas temáticas é destinada à área de pesquisa científica da instituição, contribuindo para estudos relacionados à saúde feminina.
Para Mariana Lemos, Head de Marketing de Nutrição e Saúde da Nestlé Brasil, iniciativas desse tipo ampliam as possibilidades de atuação do Marketing ao conectar ativos tradicionais das marcas a questões sociais. A executiva destaca a capacidade de mobilização de empresas que mantêm contato frequente com milhões de consumidores e a responsabilidade envolvida em utilizar esse alcance.
Atuação na jornada oncológica
Dados da Sociedade Europeia de Nutrição Clínica e Metabolismo (ESPEN) indicam que entre 10% e 20% das pessoas com câncer morrem em decorrência da desnutrição, e não diretamente do tumor. Diante disso, a Nestlé utiliza a presença de marcas proprietárias no varejo como instrumento de financiamento e mobilização em torno dessa necessidade.
A estratégia conecta o alcance do portfólio da companhia a iniciativas de prevenção, autocuidado e acesso à informação e ao acompanhamento nutricional. Uma das frentes é o Movimento Espalhe Esperança, que funciona por meio de uma parceria com o Cecí, aplicativo gratuito desenvolvido pela healthtech WeCancer para oferecer suporte a pacientes com câncer.
Durante os meses de outubro e novembro, parte das vendas de Impact, Nutren Fortify, Nutren Fresh e Nutren Ultra será direcionada à expansão dos atendimentos disponibilizados pela plataforma, parceira da Nestlé desde 2024. A meta é beneficiar mais de mil pessoas em todo o Brasil até o fim de 2027.
As campanhas de outubro e novembro integram uma frente de trabalho que a Nestlé mantém desde 2020, quando criou a plataforma Cuidados Nestlé na Oncologia. O projeto disponibiliza gratuitamente informações científicas em linguagem acessível para pacientes, familiares e cuidadores, com o objetivo de apoiar a compreensão sobre a doença e as diferentes etapas do tratamento.
Leia também: Nestlé investe em MGM e IGM na maior promoção do ano
COMPARTILHAR ESSE POST
